今天分享的是：2024年程序化数字户外广告（pDOOH）研究报告：动态、智能、高效、数据导向的品牌与绩效营销机会点

　　pDOOH市场增长显著，预计到 2027 年将占户外广告支出的 16%，远超 2023 年的 5%。其核心优势多元且突出，在动态创意方面，基于位置行为定位受众，实现个性化广告推送，如依据天气、时间、当地库存等实时数据或条件触发创意调整，增强广告相关性，提升传播效果；品牌安全也备受认可，约三分之二的营销人员认为其能保障活动品牌安全；同时，还可优化预算效率、提升活动可持续性，契合当下消费者对可持续品牌的关注趋势。

　　通过多个案例展示了 pDOOH 的实际应用效果。如 Maltesers 结合地理定位和销售数据确定目标区域与受众，采用线上视频和 pDOOH 多渠道策略，提升了市场份额；Lucozade 预留部分预算用于 pDOOH，精准定位运动爱好者等受众，在目标受众触达上实现了 42%的提升；Costa 策划全渠道活动，pDOOH 依据数据精准定义受众，结合天气等因素，有效提升产品关联度；Dell 借助数据定位受众区域，增强移动展示活动效果；Face the Future 利用 pDOOH 提前展示活动信息并动态更新，结合线下活动，获得高投资回报率；HCA 围绕服务特点规划 pDOOH 投放范围与时间，提升了患者参与度；Woodland Trust 以 pDOOH 为主导，融合自然影像，成功推动新会员增长；Hotel Indigo 经调研证实 pDOOH 对品牌影响力的提升作用。

　　在实际操作层面，营销人员需熟悉技术与数据环境，掌握广告购买流程，合理选择需求方平台（DSP）并考量数据运用。撰写广告活动简报时，明确目标、受众、创意、预算、投放时间及协同渠道等关键要素。创意设计上，遵循简洁、视觉化原则并利用触发条件优化；效果评估可依据触达率、销售提升、客流量等指标，实时监测并依此调整投放策略，暂停或优化表现不佳的交易，重新分配预算。总之，pDOOH 为品牌与绩效营销带来新契机，合理运用将助力营销人员达成目标，提升广告活动成效。