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　　“新媒体”（new media）一词最早见于20世纪60年代美国人彼得?卡尔?戈德马克撰写的一份关于开发电子录像商品的计划中[1]。新媒体作为一种全新的媒体形态，从媒介技术的角度出发，是“利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称”[2]。从媒介传播的角度来看，新媒体是集人际传播、群体传播、组织传播和大众传播为一体，通过新技术，使传播者和受传者发展成为对等交流者，延伸人的感官系统和神经系统的媒体形式。

　　物质生产和精神生产作为社会生产的两大部类，在人类生存发展过程中相辅相成，相得益彰。当人类物质加工和物质消费逐渐丰盈后，会自然产生内在精神慰藉的诉求。传统绘画作为最为古老的艺术形态，经过上千年的发展，逐步形成了独特的表现形式和创作理念，它融合一系列思想、情感等精神因素，成为传达社会文化和精神内涵重要的信息载体。在商品流通和信息交流相对匮乏的传统社会中，绘画艺术品创作多以满足自身需求为目的，艺术创作者往往也是艺术消费者。大工业机器时代的劳动分工打破了传统的艺术品生产状态，一部分手工艺人变成工人，自给自足的生产方式受到冲击。这种转变使物质生产和精神生产分离开来，推动了物质商品与精神产品的交换、流通，成为艺术品传播存在和发展的基础。

　　艺术传播研究离不开对艺术符号和艺术媒介的理解。就艺术媒介而言，它“不仅是艺术创作中使用的艺术符号，而且也涉及与艺术作品公共传播相关的传播机构”[3]，与艺术传播的进步息息相关[4]。纵观传统绘画艺术传播的历史脉络，其经历了一个实物传播印刷媒介传播电子媒介传播网络媒介传播的变迁进程。近几十年来，机械复制技术、信息通讯技术、网络传输技术等现代传媒技术与艺术的结合，使传统绘画传播逐步摆脱了报纸、杂志、电视等模拟制式媒介的局限，实现了绘画艺术传播全方位、深层次的变革。

　　新媒体技术改变了传统绘画艺术单纯实物式的存在形式，通过艺术信息的数字化转变和数字化传播，实现了“原子”信息与“比特”信息的共存。同时，新媒体作为一种集文字、图像、声音、视频为一体的媒介形式，依靠其数字化特性，颠覆了书报等传统大众媒体单向传播的模式，实现了纸质媒体、视听媒体等多种媒体的跨界融合。

　　信息制作技术和网络传输技术等现代传媒技术的运用使传统绘画艺术完成了数字化转变和数字化传播。在新媒体传播环境下，数码照相机、高分辨率扫描仪可以便捷、准确地将艺术信息载体由纸张、画布等实物符号转变成为可供虚拟传播的图片或视频，通过“0”和“1”的不同组合来传达、存储信息。信息的数字化转换打破了边界的限制，将艺术作品统一汇集，储存于巨大的信息仓库中。这在一定程度上改变了传统艺术品的命运，使绘画作品变得“不朽”，成为保护文化遗产的最好手段。

　　由绘画艺术的数字化转变所衍生出的信息复制技术推动稀有、珍贵的绘画作品由小众走向大众，使其成为一种社会共有品，提供给普通群体更多的鉴赏机会，提升了民众的知识素养。同时，数字化的转变打破了传统艺术符号封闭自固的形式，使其处于一种动态变更状态。受众根据自身的兴趣和目的，利用不同的软件和工具，通过嫁接和拼贴的方式对绘画品进行再加工或再创作，以满足自身的审美需求。

　　在众多审美和文化价值丰富的古代或现当代绘画作品中，很大一部分被保存在固定的博物馆或艺术馆，在特定的时间向大众开放，较少进行世界性或地区性的展览活动。对于众多的鉴赏者来说，亲身经历的观赏方式需要花费大量的时间和资金，这在无形之中缩小了大众获取信息的渠道，使品鉴成为一种奢侈，湮灭了受众的热情。因此，在实物传播无法满足受众需求的前提下，绘画艺术的大众化传播成为最好的补充形式。

　　电子技术、计算机技术等高新技术在艺术传播领域的应用，影响到传统绘画艺术的表现形式、传播方式以及受众的接受、欣赏方式。首先，新媒体实现了文字、音频、视频、图像、图形等传播媒体的融合，使得信息表现更为多样，处理、存储更为便捷。其次，数字化的转变使艺术信息的来源逐步多元化和丰富化，现实世界中的任何网络终端可以用作绘画艺术的传播和接收工具。在新媒体环境下，大众不受书籍版面的限制和电视时段的约束，更多地被赋予自由选择艺术信息的权利。通过数字化的处理方式，各种艺术信息资源可以在同一平台实现整合，从而形成一个近乎无限的信息资源库。再者，在新媒体传播过程中，现实社会转变成为一个数字空间，受众参与方式也从真实转向虚拟。通过数字电视、电脑或手机等新媒体工具，大众可以实时获知各种艺术信息，足不出户就可欣赏到不同时代、不同风格的艺术作品，真正实现了“所想即所见”。

　　“从当前的媒介技术水平来看，新旧媒体的融合是最主要的形式和趋势”[5]。绘画艺术媒介融合主要有二种形式，一是传播主体的融合，二是传播介质的融合。传播主体融合主要是依靠外部力量使传媒组织结合成一个共同体，是各传播媒介组织之间相互竞争和对话的结果。任何传媒企业都存在于现实社会中，当媒介组织所处的经济环境、技术环境（如新媒体技术的出现）与资源环境发生改变时，处于生存的考虑，传媒组织往往会迅速完成媒介集团之间的收购和合并。例如，2014年，两家著名的艺术媒体《ARTnews》和《The Art Newspaper》国际版在生存窘境下被俄罗斯的资本收购。

　　绘画艺术传播媒介融合，一种是指产生融合多种媒介传播方式的新媒体，如集合了报纸、广播、电视等媒体优点的手机媒体；另一种媒介融合从小范围讲是利用新技术改造传统媒体，从大范围来说是指将传媒组织中不同媒介的传播方式整合到一起，使“各种媒介呈现出多功能一体化的趋势”[6] ，以实现媒介之间的内容相互推销或资源共享。现实社会中与日俱增的艺术网站、虚拟绘画博物馆、艺术类App等全新媒介或新媒体与传统媒体搭建的“全媒体平台”扩大了绘画信息传播的方式和渠道，提升了信息的传播范围和影响，满足了受众对于信息的个性化需求，实现了优势互补，一步步地改变着绘画艺术的传播形态。

　　新媒体的数字化“会改变大众传播媒体的本质，‘推’送比特给人们的过程将一变而为允许大家或他们的电脑‘拉’出想要的比特的过程”[7]。新媒体增强了受众的主体意识，使传统的主客体分离的状态趋向统一，带动了艺术受众由被动走向主动，使传统意义上的普通艺术鉴赏者具备了双重身份。

　　书刊、报纸、广播、电视等传统媒体的信息传播以单向的、线性的传播方式为主，而且在大众传播过程中，垄断信息资源和媒介工具的传播者是传播活动中的主导因素，对信息的选择和起着决定作用。这种单向性的、以传播者为主的传播模式缺乏对艺术受众的关注，使受众无法在规定的版面和时段中获取足够丰富的信息。“艺术欣赏作为一种认知活动，必须依赖个人拥有的艺术知识（如美的原理原则、各种艺术品的基本要素等）及艺术史的认识，去知觉对象物的美感价值”[8]，对鉴赏者的艺术素养有较高的要求。而信息的缺失使普通鉴赏者在品位、感悟艺术作品中难以获得隐含在艺术作品中的精神意蕴，造成传播效力弱化，进而引发受众审美和情感缺位。

　　数字化艺术传播运用多媒体技术将“一对多”的传播模式发展成为“一对多”或“多对多”。这种传播方式不再是传统媒体单向式的“暴力”灌输，而是实现了传受双方的互动交流，使受众在获取信息时由被动接受转到主动探求，拥有了更多的自由选择权利。同时，在数字化的艺术欣赏过程中，访问和浏览取代了鉴赏，虚拟经历取代了亲身实践，所有现实社会中的观赏与行走动作也被超链接点击的方式取代。

　　绘画艺术传播的传受关系包含了传者与受众、艺术创造者与艺术鉴赏者两组关系。在报纸、杂志、广播、电视等传统的大众传播中，传播关系主要是一种传播者―受传者或传播者―中介―受传者的模式。在这种模式下，传播是传播者将主体意识作用于受传者，企图塑造和控制受传者的过程。新媒体实现了传播关系的变革，使传统的“对象化关系”转变成为“交往关系”，赋予了受众更多的平等交流权利。这种转变不仅消弭了传受双方分离的状态，实现了传受双方的互动交流，而且使传受双方逐渐呈现出易位趋势，传统的传播主体置换成为具有多重的、不稳定身份的现代传播主体。

　　从传播者的角度来说，传统绘画艺术经过数字化传播后，传播者会在第一时间获得受众对于艺术作品的反馈和评价，根据反馈回来的信息积极地调整传播策略，对受众的意见进行再评论。信息获取使传播者转变成为信息接受者。从接受者角度来说，在新媒体传播环境下，接受者不再只是简单地被动接受信息，自由随意的虚拟空间赋予了受众独立选择的权利。人们根据自身的喜好和兴趣主动搜索、寻觅艺术信息，通过手机短信、网络论坛、电子邮件等多种方式转载或共享艺术信息，表达对艺术作品的喜恶，反馈自己的意见，实时的与信息传送者交流沟通。信息的评论和共享使原本的接受者成为传播者。

　　新媒体技术的应用导致了媒介权利的转变，大大降低了信息传播的标准和门槛。报社、门户网站等专业新闻机构不再处于信息资源的垄断地位，传播主体不再单单只是报社的编辑和记者。现实社会中，任何使用新媒体的个人都可以成为信息的传播者。大众把身边发生的事情，自己的思想现状，对既有信息的意见和观点通过电脑或手机终端等新媒体工具传播出去。这些都无疑增强了大众在信息传播中的可参与性，使原本只限于特定个人或特定组织的传播主体发生了转变。

　　传统的绘画艺术传播中，由于传播媒介的限制和经济因素的制约，普通受众很难充分地获取艺术信息，大部分艺术信息接受者一般是具有一定理论素养和经济地位的“业内人士”。久而久之，绘画艺术中的“大众意见”被逐步边缘化，艺术的法则和审美标准更多的是被“精英意见”所把控。“小众意见”的盛行在一定程度上导致了艺术形式的单一化，甚至造成了艺术与大众生活的严重脱节。新媒体便利、快捷的信息获取方式使广大受众突破了“专业人士”的左右，实现了绘画艺术受众由“精英群体”到“平民群体”的转变，在推动受众审美意识提升的同时，将个人间不同的美的评判标准交流和汇集，逐渐产生出符合大众审美标准的共识。

　　媒介的数字化转变使绘画艺术获得了前所未有的广阔传播空间和自由传播体系。在新媒体传播环境中，现实空间转变成为具备全球性及开放性的数字虚拟空间，博物馆或展览馆转变成为站点，参观者转变成为访问者，真实距离转变成为虚拟间隔。同时，新媒体技术的应用导致了媒介权利的革新，降低了信息传播的标准和门槛，使原本只局限于媒体机构的信息权利转向普通大众，提升了绘画艺术传播的自主性和自由性。

　　新媒体传播的开放性和广泛性改变了艺术的存在方式，使得绘画艺术具备了无限延展的传播空间，改变了传统绘画古与今、中与西的艺术格局，创造了一个“零距离”的艺术舞台。对艺术信息的者来说，地球上任何两点的距离，在互联网上是一致的，任何一件经过数码处理的绘画作品可以在第一时间传播到世界各地，任何一个微小的绘画展览或艺术活动会在第一时间成为世界性的事件。

　　对艺术信息的受众来说，新媒体建立了一个覆盖全球的信息网络。在这个虚拟空间中，新媒体网状式的终端分布延伸了人的中枢神经，缩短了大众之间的距离，使世界上不同地域、民族、肤色，乃至于不同信仰的人能够超越时间和空间的界限，实现同时的在场和交流。任何人、在任何时间，都能够通过信息终端在网络空间中自由穿梭，“既可以在各种公共数据库、图书馆、专业论坛和愿意提供帮助的私人中间检索自己需要的电子资源，也可以向他们提供资料、传送信息或提出建议”[9]。新媒体利用全球化网络，使艺术传播真正跨越了时空的隔阂，实现了艺术讯息全球范围内的传播。

　　传统意义上的绘画艺术传播主要有两种机制，一种是依靠报纸、杂志、电视等传统媒体，另一种则为实物展示。在大众传媒中，“统治者”是艺术内容的主要控制者和传播者，所有的传播内容都需要经过记者、编审严格的“把关”，受众只能接收到小部分信息。因此，从某种意义上说，传统媒体的传播是一种信息缺失的流通活动。传统绘画艺术的实物展示的传播方式要求展示活动必须在现实空间和场所中举行，这就意味着传播者需要相当深厚的经济实力和精细化的运作机制。此外，社会地位、社会制度等客观因素都有可能成为绘画作品传播的重要阻碍。

　　新媒体的开放性，使得艺术传播摆脱了外界条件的限制。在虚拟化的网络空间中，传播者不需要过分重视现实世界的规则，不需要受到绘画展示场地和宣传费用的困扰，只需要将绘画作品进行数字化处理，上传到网络空间中，就可以实现绘画作品的无限传播。同时，新媒体“一定程度上颠覆了传统及现代媒体生态的权力关系”[10]。在新媒体传播环境中，受众拥有更大的民主和自由权利，不仅可以决定自身需要观看的艺术信息，而且能够随时随意地信息。尽管网络环境下媒体“控制”和“把关”依然存在，但庞大的信息容量和受众群体使“把关人”的地位遭到削弱，媒介权利开始由“统治者”转向受众。这些转变突破了统一的、自上而下的管制手段，构成了绘画艺术自由开放的传播体制。

　　新媒体传播大大降低了传播过程中的组织运行成本，具有更为明显的经济优势。相对于传统媒体而言，新媒体摆脱了专业媒介机构的垄断，使大众拥有更为自由的艺术信息权利，能够“达到传播覆盖的最大化、产品差异的最大化以及平均成本的最小化，扩大了传播行为的规模经济和范围经济”[11]。

　　新媒体的出现为差异化的艺术信息传播提供了有效的平台。新媒体利用“窄传播”的方式，在分析受众的审美品位、兴趣爱好的同时，将信息投送给特定群体，以满足受众的个性需求，达到最大的传播效果。同时，新媒体传播跨越了空间和时间限制，使大众可以在第一时间获得图像、声音、视频等相关信息。新媒体依靠超链接技术，将文字、图像等原本分属于不同传播渠道的信息整合为同一平台资源，使受众在欣赏艺术作品时不再固守于一种文本形式，不必局限于传播媒体版面和时段的束缚，可以在全球范围内的网络空间中有目的性地搜索信息，查找相关内容，获得全方位、深层次的分析报道，降低受众获取信息的时间成本。

　　新媒体是相对于传统媒体而言的,是一个动态、相对的概念,随着科技的不断发展,新媒体的范畴也在不断更新。在不同的历史时期有不同的新媒体,今天的新媒体到了明天也许就变成了旧媒体。这也给新媒体定义的界定带来了一定的困难。

　　“新媒体”这一概念的提出,最早可追溯到1967年,美国人P.Goldmark(戈尔德马克)公开发表了一份关于如何开发电子录像产品的计划书,在这份计划书中他首次提出“新媒体”的概念,当时他提出的所谓“新媒体”是指不同于传统的纸质传媒的介质,这种介质依靠当时的高科技,使用声音和图像传播的新型媒体形式。而真正让“新媒体”这个词声名远扬的是美国人E·罗斯托,他在1969年向尼克松总统提交的报告中,多次提到了“新媒体”的概念,自从E·罗斯托的报告之后,“新媒体”作为一个新兴词汇首先在美国流行,然后迅速蔓延开来。

　　随着“新媒体”概念的普及,人们开始思索“新媒体”的内涵,也有研究者对“新媒体”的概念做过阐释。联合国教科文组织曾对“新媒体”下过定义,定义中将“新媒体”等同于网络媒体,显然这种解释有很大局限性。美国新媒体艺术家列维·诺曼维奇和新媒体学者凡·克劳思贝也对“新媒体”做出了自己的界定和说明,他们一致认为当今的世界正在发生着一场数字化的革命,并把数字化的制作、展示和发行放在了同等重要的位置,在他们看来,“新媒体”不再是一种具体的媒体形式,而是与传统媒体截然不同的一组组数字信息的集合,是一种信息的呈现方式,需要呈现的信息根据自己的特殊性选择相应的媒体形式展示。

　　随着“新媒体”一词传入我国,专家和学者也对“新媒体”的概念展开了阐述。清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授认为,“新媒体”是一个相对于“旧媒体”的概念,“新媒体”不会是一成不变的,而是处在一个不断发展变化中的事物,今天的“新媒体”或许在将来就是“旧媒体”。他举例说广播相对于报纸来说是新媒体,随着电视的出现,广播变成了“旧媒体”,而电视又称为“新媒体”,网络之于电视,依然如此。他还指出了现在的“新媒体”范畴,是基于计算机和网络基础上的媒介形态,包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。中国传媒大学教授周鸿铎从理论的角度分析,将“新媒体”分为革新的媒介、全新的媒介、衍生的媒介以及外来的媒介等几种形式,还指出了我国目前的“新媒体”形态只有两种,即衍生媒介和新兴媒介。

　　蒋宏和徐剑两位教授则从“新媒体”的内涵和外延上,给出了自己的认识,他们认为“新媒体”在内涵方面是在当今科学技术的快速发展下,在数字化技术的基础上,建立起来的与传统媒体截然不同的信息快速扩展和传播系统。在“新媒体”的外延方面,即“新媒体”的种类上,包括了电脑数据库储存系统、高科技光纤通信网络、电子计算机通信网、图文电视、高清晰度电视、都市双向传播有线电视网、通信卫星和卫星直播电视系统、互联网等多种科技型产物。中国传媒大学教授宫承波也提出了类似的观点,也从“新媒体”的内涵和外延分别阐述了自己的看法,他认为“新媒体”的内涵就是指依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。其外延除了包含蒋宏和徐剑列举的媒介形式外,还包含了电子邮箱、手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机广播、手机报纸、IPTV、楼宇视屏等媒介形式。国家广电总局发展研究中心新媒体研究所所长董年初也针对“新媒体”提出了自己的观点,他把数字化后的所有媒介形式统统称之为“新媒体”。

　　纵观以上国内外专家学者对“新媒体”的界定和阐释,基本一致的观点是“新媒体”是一个相对的、不断发展的概念,尽管它的存在形态门类众多,但都是在科技发展的背景下,基于数字化和网络化而形成的媒介形式。

　　体现在手机和微博上面,电视台针对手机电视用户的收视习惯,特别制作只有几分钟的小节目,推出求职面试、营养便当等多种生活主题小节目和影视剧节目。手机影视剧与传统影视剧的主要区别在于播放时长上,手机影视剧的播放时长少则1分钟,多则5分钟,普遍控制在10分钟以内。由于播放时间的短暂性,手机影视剧对戏剧冲突和情节设置的要求更高,在拍摄手法和演员表演上也有别于传统影视剧。

　　目前国内外的手机电视剧类型以轻松幽默的喜剧居多。美国最早的手机电视剧《上帝相亲记》是一部仅有2分钟的微型搞笑剧。这部制作成本低廉、情节荒诞的手机电视剧以耳目一新的状态出现在受众面前,短期内就在欧美几十万手机用户中广为流传,让手机电视经营商看到了其中蕴含的重大商机。此后,英国最大的移动公司Vodafone与20世纪福克斯影视公司合作,创作了惊险反恐题材手机电视剧《24》,共为24集,每集一分钟,获得了广泛的赞誉。

　　国内的手机电视媒体也开始对手机电视剧进行尝试。上海文广东方龙新媒体有限公司就为旗下的手机电视媒体量身定做了一部365集且每集时长为5分钟的《白骨精外传》。在故事情节、剧本创意、叙述方式、演出制作以及播出方面,《白骨精外传》的制作团队都根据手机电视的特点对电视剧进行了调整与改动。此外,这部手机电视剧的独特之处在于,受众可以直接参与电视剧情的进展。这也成为国内媒体在手机电视剧互动性领域的首次探索。

　　进入3G时代，媒体纷纷扬弃旧有的新闻传播方式，采用新技术“武装”自己。普通民众也拥有了原创信息的渠道。传统的、泾渭分明的传受关系被打破，传播形态呈现多元复杂的新景观。经过研究，笔者将控制信息传播的主体分为新媒体、传统媒体以及受众三类，关注它们在3G时代萌发的新的传播特征，并简要描述一些新兴的传播形态。

　　时下，新媒体已经是新闻传播大军中一支不可或缺的重要力量，而3G技术的应用，又进一步丰富了新媒体传播新闻的手段与方式。以手机为例，伴随着3G时代的到来，网络的数据传输速度和网络带宽的利用率大大提高，“根据EnfoDesk易观智库产业数据库数据显示，截止到2011年第4季度，中国移动互联网用户规模已达4.31亿，市场规模达251.8亿元。全年市场规模达到862.2亿元，”。”每个人都可以通过手机微博身边的新鲜事，进行现场报道，而浏览、分享别人发送微博的人，则自然成为了消息的传播者，这 直接激发了公众参与新闻传播活动的积极性和自信心。

　　3G技术的使用给新闻业带来了新的解构和重组，其中传播主体的变化是巨大且深刻的，新兴的传播形态如雨后春笋般崭露头角。无论是新媒体、传统媒体还是普通民众，只有打破固有观念的藩篱，不断向新兴的信息技术靠拢，同时不忘自身优势，才能在风云变幻的信息时代利于不败之地。

　　广播媒体与其他传统媒体相比，运作成本低，覆盖范围大，受众面广，播报灵活、快捷，特别是城市广播媒体目前正朝着本土化、专业化、社区化、个性化方向发展，在实践中的优势已越来越明显。以2009年绍兴市广播频率市场份额为例，市级广播频率占有明显优势，其中绍兴台新闻综合频率、交通频率、戏曲音乐频率所占的市场份额达到68.5%，省级广播频率次之，为21.8%，中央级广播频率为4.93%。足见，城市广播媒体大有作为。

　　创新是新闻报道永恒的主题。作为城市新闻广播，就要坚持新闻立台，并在此基础上对报道内容、报道形式和报道方法等进行大胆创新，采取多种途径，多管齐下。这样既能增强喉舌功能，又能在激烈的媒体竞争中拓展自己的天地。

　　新闻策划作为创新的过程之一，包含着报道形式的创新、报道角度的创新和对新闻资源的统筹调度、深度开发等。对于城市新闻广播来说，周密、富有创意、及时的新闻策划，有利于报道主题的突出、声势的壮大，从而扩大媒体的影响力。而在日常报道中注重策划，强化创优意识，则能进一步提高新闻作品的质量。近年来，绍兴台新闻广播的从业人员平时十分注重策划，创优成果很大。仅2008年与2009年度，就有多部新闻作品获奖。其中2008年度有1件新闻作品获浙江省广播电视新闻奖一等奖，2件获二等奖。2009年度又有3件作品获一等奖。

　　新闻广播承担着大量的主题报道任务，城市新闻广播的主题报道往往手法陈旧、呆板，存在着高高在上的说教姿态，抓不住报道的重点与关键。因此，城市新闻广播只有抓住党和政府重视、人民大众关注的结合点、共鸣点、兴奋点，让主题报道出新、出彩、鲜活、贴近、动听，主题报道才会有吸引力。

　　2009年以来，绍兴新闻广播在主题性报道的采制方面进行了一系列有益的探索和创新，首先是报道视角由高向低转变，增强了报道中的平民化色彩；其次报道切入点由大到小转变。2009年2月在《738早新闻》中推出的大型系列报道《奋起实干促发展》，以典型事例作为切入点，采用记者目击、由点到面的手法，生动而有深度，详实而彰显气势。报道播出后，市委书记专门作出批示：“报道很好，希望在面向基层，深入一线，注重实效上多下功夫。”

　　以主持人作为一条线，把多条主题报道作为“珍珠”串起来的做法，效果也很好。2009年绍兴市“两会”期间，绍兴新闻广播在新闻节目中开设了“小娜说两会”专栏，精心选择重大主题，分别播出了5篇重大主题报道。另外，《“三年建设计划”重大项目巡礼》、《绍兴传统农业迈出现代舞步、完善生态环境》、《打造宜居城市DD绍兴生态文明建设回眸》等30多组系列报道也各具特色，受到市委宣传部阅评组的充分肯定。

　　广播是以声音为载体的传播媒介，音响是广播特有的报道手段和表现方式，更是广播的魅力所在。绍兴新闻广播把记者现场口头报道、录音报道等音响报道作为一项硬性任务来抓，并采取了相关的激励措施鼓励记者，从而使新闻节目中的现场口头报道、现场连线等明显增加。

　　只有让广播记者从文字中解放出来，让他们在新闻现场直接“发声”，增强报道的感染力，城市新闻广播的优势才能更好地发挥。

　　新闻广播在发展中坚持新闻立台的同时，还应突出评论强台。新闻评论是城市新闻广播的旗帜和灵魂，新闻评论决定着媒体的高度、品质、声誉和影响力。广播新闻评论也要坚持“内容为王”，有针对性地吸引听众。既要选好话题，又要有思想深度。当然，广播新闻评论的形式也可以是多种多样的，论坛则不失为一种新的评论形态。2009年3月，绍兴新闻广播与绍兴市委党校联合，每周四、周五在《738午新闻》节目中，推出“学习实践科学发展观系列论坛”。这个系列论坛既具有理论高度，又具有很强的说服力。对于帮助听众深刻理解和全面把握科学发展观，提高学习实践科学发展观的自觉性和坚定性，具有很强的促进作用。

　　城市交通广播成功的做法是围绕目标听众群来经营，走的是专业化道路，频率定位要清晰DD瞄准驾车人士及乘客。

　　2009年，绍兴交通广播大胆创新，确立了围绕“大交通”、做好“大服务”的频率定位，及时调整思路，升级节目，增加资讯，优化服务。

　　城市交通广播的主要受众是路上人群，他们关注的不仅仅是交通路况，更多的是与路上信息相关的“大交通”服务资讯，因此，绍兴交通广播决定围绕受众出行过程中的三大因素DD车、路和人，提供全方位、多元化的服务。2009年起每天从7：00到18：30直播，10多个小时贯穿路上资讯，随时高速公路、主要路通流量，航空、铁路、公路、客运、航空港进出航班等交通资讯，并在全天节目中随时插播堵车、肇事、修路等资讯，还对重大突发性事件现场直播。现在，交通信息成了绍兴交通广播真正的主体，在播出的内容中，有关交通的内容占到了80%以上。在本地移动人群中已初步形成了一个“大交通”的频率印象，“想听最快最权威的交通资讯，就收听941交通频率”。

　　要做好“最交通”文章，交通方面的信息播报当然是关键，只有快、准、特、精，才能体现出“最交通”的风格。所谓“快”，就是要在加强时效性上下功夫：一是发现问题要快，二是采编撰写要快，三是报送信息要快；所谓“准”，就是要在加强真实性上下功夫；所谓“特”，就是要在挖掘特色上下功夫，体现时代特色、地域特色和自身特色；所谓“精”，就是要在质量上下功夫，当然这个“精”也包括语言的精练与精准。由于不断创新、改进和延伸，一张属于交通频率自己的、覆盖大绍兴的交通信息网正在形成。

　　2009年1月起，绍兴交通广播联手绍兴市交警支队城区大队实现信息联动，通过941交通频率即时警方路况信息、管制信息、指路信息，实现权威信息、权威，在高峰时段缓解市区交通压力。绍兴市区的几次交通拥堵，通过941交通频率空中指挥协调，很快得以缓解，交通频率的导播室起到了交通指挥中心的作用。

　　现在，绍兴941交通频率的路况，已经不仅仅停留在单纯地提供一条条信息的初级阶段了，而是更加注重对信息的加工整理，对路况信息进行深加工和整合，创造出了一些新的路况播报体裁。这些新的体裁包括路况总结、路况背景信息、路况预报、即时提醒等，既有短小的信息，又有深度的分析，极大地丰富和完善了路况播报，也使得听众更易于接受。

　　广播，总是在突发事件面前反应出速度，直接通过电波把内容传递到各个角落，绍兴941交通广播也不例外。移动路况记者、特约信息员、爱心司机、联动的交警、高速指挥中心组成了一张细密的网，绍兴每天的交通情况都能及时地反馈到941交通频率直播室，一旦出现天气、道路突发状况，马上启动应急预案。早在2008年，交通频率就已经制定出了一套全面体现交通广播专业媒体优势的“突发事件应急报道预案”，进入2009年之后，通过元旦、春节、清明节、劳动节、端午节等几次公众节假日突发交通状况下的特殊演练，941交通频率面对突发事件的应急处理能力日趋成熟，频率的专业特色日益明显，社会品牌影响力不断提高。

　　城市交通广播牵头组织自驾游，实际上是交通广播对听众服务的拓展，是交通广播回报听众、加强交通安全意识教育、让听众体验休闲快乐的成功做法，客观上能塑造交通广播的品牌。而自驾游还可以让旅行社承办、汽车城协办、其他企业友情赞助，实现多元合作。

　　2009年2月，绍兴交通广播组建了“941私家车俱乐部”，在发展400多名会员的同时，还从他们中间产生了40位路况信息员。3月起，就先后组织车友开展 “新昌沃洲湖自驾游”、“农家踏青游”、“嵊州清溪漂流一日游”、“上海欢乐谷自驾游活动”等活动，从而使绍兴交通广播的影响在受众中进一步扩大，服务进一步到位。

　　为加强自身的品牌建设，绍兴交通广播对各档节目从片头设计到公益宣传都进行了全方位的形象包装，既宣传了交通法规，又提升了节目自身的传播力和美誉度：一是借助主持人及听众资源自行创作了极具交通台特色的主题歌，琅琅上口且易于传唱；二是利用正、半点套装广告循环推介频率各主打节目，各档节目基本做到宣传每周一变化，片花每月一更新；三是借助几档重点节目大打“公益牌”，如《941晚班车》节目先后推出的“安全驾驶提示”、“和谐交通提示”、“礼让斑马线”、“停车请熄灭发动机”等十多条公益广告；四是通过情景对话、明星代言等生动活泼的形式、通俗易懂的语言、深入浅出的说理和优美悦耳的音乐，宣传交通法规，倡导听众文明行车。这些形式新颖的公益广告同时也增加了频率的感染力、影响力和传播力。

　　节目创新了，资讯全面了，内容鲜活了，服务到位了，使城市交通广播真正贴近了交通生活、凸现了交通服务，听众对交通广播也就“欲罢不能”了。

　　在各类广播节目中，广播音乐节目一直是最受听众欢迎的节目样式之一，城市广播音乐台的收听率在各系列台中也一直保持领先地位，广播音乐节目的主持人也纷纷成为追星族追逐的目标。作为城市音乐广播的绍兴台戏曲音乐频率2009年通过创新频率定位，创新节目内容，成功实现FM103.5由戏曲频率战略转型为音乐频率，绍兴历史上第一次有了自己的音乐广播。

　　2009年上半年，绍兴台戏曲音乐频率根据广播的发展规律、发展趋势和绍兴广播市场的竞争环境，从优化频率资源的角度出发，创新性地提出了《关于重新定位戏曲音乐频率三套节目的报告》。认为戏曲频率虽然有较高的收听率和市场份额，但听众的年龄结构偏老，品牌广告提升困难重重，目前主打的医药专题广告今后也将面临管理部门越来越严格的监控。同时绍兴广播节目的同质化趋势严重，戏曲曲艺类节目在时间和内容上恶性竞争，出现自己打自己的现象。为更科学地配置广播频率资源，决定将FM103.5戏曲频率改成音乐频率，创办绍兴第一家流行音乐电台，主打城市15～45岁的年轻人群，实现绍兴台三个频率的差异化竞争，实现广播的年轻化。2009年7月16日，在第六届世界合唱比赛倒计时一周年之际，FM103.5实现改版，推出了iMusic 103.5绍兴音乐台。新的音乐频率以“流行音乐专业电台”为品牌定位。节目编排打破了传统上以栏目为单位的广播编排习惯，完全采用符合国际传播趋势的频道整体化模式。每天18个小时的节目根据听众一天的生活规律和作息时间，以2小时为单位，被划分为9个大的区块时段。每整点安排1分30秒的时事、财经、体育资讯，每半点安排1分30秒的娱乐、商业、时尚资讯。为了保持音乐的完整，频率要求两首歌之间主持人的主持语言严格控制在30秒之内；为了保证音乐的质感，频率要求所有播出的音乐绝不采用网络下载，全部采用发烧级高品质正版音碟；为了保持音乐的识别度，频率精选每一首歌入库，并添加了频率LOGO识别标志。用高密度、高质量的音乐节目对目标受众进行“窄播”，从而有力地占据了日益细分的专业化市场。

　　新的音乐频率以其全新的节目设置、完整的节目架构、流畅的收听感觉以及100%的音乐受到了绍兴听众的欢迎，在绍兴落地的六个音乐类电台中排名第一，所占份额达46%。

　　绍兴原戏曲频率改频播出后，为了吸引老听众，克服上下两段造成的收听困境，还将节目分成上午的互动版和下午的欣赏版，全天节目浓缩整合了原戏曲频率的优质戏曲曲艺节目，并增加了评书、故事等老百姓喜闻乐见的内容。整个编排内容丰富、张弛有度，更有可听性。

　　第六届世界合唱比赛是绍兴举办一项重要文化活动。作为城市音乐广播，iMusic103.5绍兴音乐台发挥广播优势，大力宣传“世合赛”。为了让绍兴听众更加了解合唱艺术，提高欣赏水平，频率从2009年10月起在每天中午的节目中开设了宣传2010第六届世界合唱比赛的专题节目“2010音乐站台”，节目除了及时报道“世合赛”的最新消息外，还请声乐教授专题介绍合唱艺术的发展史，讲解如何欣赏合唱艺术，并逐个介绍世界著名的合唱团和他们的代表作，为普及合唱知识，营造“世合赛”氛围尽了一份力。

　　2007年，苹果公司推出iPhone手机，这一产品彻底颠覆了以往的手机行业，随后谷歌公司推出的安卓系统、微软公司推出的Windows Mobile等，使智能手机得到了迅速普及。手机最初是作为一种可移动的电话出现的，是一种人际沟通的工具，除双向通话外并不具备其他功能。智能手机的滥觞，让手机彻底换了一种形态示人。智能手机的硬件提供物理平台，软件(app)以及运营商提供内容与服务。手机的发展突破了屏幕小、分辨率低、功能相对简单等不足，再也不是一个简单的通信工具，而是一台可以打电话的掌上电脑。此外，自从苹果公司2010年推出iPad平板电脑之后，各大厂商纷纷推出了自己的平板电脑产品，目前已有了庞大的用户群。这一跨界产品彻底打破了手机与电脑的界限，有人把iPad平板电脑称为“不能打电话的iPhone”，而三星公司也推出了可以打电话的GALAXY系列平板电脑，这进一步弥补了手机在屏幕阅读面积上的不足，同时又不失其便携性。利用手机等移动设备接入互联网，成为当下一种再常见不过的信息传受行为。可以预见的是，未来互联网的发展趋势一定是移动的，就像手机逐渐取代固定电话一样，移动互联网终将成为未来信息传播的最主要工具。

　　移动互联网发展的前期阶段，一些学者认为手机短信与手机报是大有可为的“第五媒体”。但是手机短信更多的是人际交流的工具，利用手机短信传播新闻，除了在自然灾害预警等特殊情况下，似乎并不会引起人们的注意。手机报利用彩信或WAP方式向定制用户发送多媒体新闻的新形式，在几年内经历了快速的发展，一度被寄予厚望。但是手机报来也匆匆去也匆匆，随着移动互联网的发展，手机报的订阅用户迅速萎缩。有学者认为，手机报只是个过渡产品[2]，前景并不乐观。

　　当智能手机逐渐普及、3G技术日益成熟、手机与移动互联网结合得越来越紧密时，手机在新闻传播上的属性越发显现，手机再也不是单纯的人际沟通工具，而转变为一种大众媒体。目前，各大门户网站、新闻网站、搜索网站等运营的手机网站已经很成熟，手机新闻客户端(app)也是手机用户获取新闻资讯的重要途径。据2013年4月的《中国移动互联网发展状况报告》显示，截至2012年12月底，我国手机网民规模已经达到了4.2亿。[1]另外，根据2012年10月的《中国手机网民上网行为研究报告》显示，通过手机上网，以获得新闻资讯为目的的手机网民高达58.2%。[3]

　　手机微博也具有很强的新闻传播特性。据《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国微博网民规模为3.31亿，用手机上微博的网民数为2.3亿。[4]在我国，微博不仅是网络社交工具，更是新闻资讯传播的重要渠道，网民不仅在微博上了解新闻，还能够转发、评论，表达自己的意见。除此之外，手机网民最常用也是用户基数最大的手机即时通信工具，如QQ、微信等，也都具备新闻推送的功能，特别是异军突起的微信对信息传播方式的改变引起了学界的广泛关注。可以说，对于4亿手机网民来说，即使没有主动接触新闻资讯的欲望，也难逃新闻资讯推送的狂轰滥炸。智能手机与移动互联网的完美结合，只有在移动互联的背景下，手机的新闻传播属性才会走向成熟。

　　针对手机移动互联网的使用情况，南京师范大学媒介发展与危机管理研究所进行了一次问卷调查。[5]此次问卷调查采用互联网问卷调查的形式，采取简单随机抽样的方法，问卷样本覆盖了全国大部分省市，男女比例基本均等，职业分布以大中专院校学生、公司职员、企事业单位工作人员为主，总共收回621份有效问卷，具有一定的代表性，能在一定程度上反映移动互联网使用的情况。

　　本问卷设置了“目前你关注新闻资讯的主要渠道有哪些”问题，如表1所示，最多的人选择了电脑网络，占到访问对象的88.1%；QQ、微博等社交应用比例也较大，占到76.7%；选择手机互联网的比例也超过70%，达到70.4%。此外，传统媒体所占的比例较小，报纸为23.5%；广播只有13%；电视比例较高，为42.4%，但是也没有超过半数。手机新闻客户端也占有一定的分量，传统媒体的电子版则较少。选择“其他”的4个访问对象中，有2人填写了手机报。

　　从调查问卷数据中我们可以看出，通过传统媒体获得新闻的人越来越少，网络媒体则占了很大的比例。在访问对象中，电脑网络占接近90%的比重，而手机移动互联网的比例也非常大。从QQ、微博等社交应用中获取新闻资讯也成为主流，而从一些调查数据可以清晰地获知，手机移动互联网是QQ、微博等社交应用最主要的接入渠道。此外，手机新闻客户端也有一定数量的用户群。可见，手机移动互联网已经成为人们获取新闻最主要的渠道之一，与电脑网络不相上下，已经远远超过传统媒体。

　　用户媒介接触习惯的深刻改变可见一斑。传统媒体受网络新媒体的冲击，以微博为主的自媒体，用户自己生产内容是一方面，另一方面虽然网络新媒体能够融合多种媒体形式，但是内容还是来自传统媒体。人们在获取新闻的渠道上发生了很大的变化，但是内容的生产者并没有发生太大的变化。换句话说，报纸的发行量虽然在萎缩，但是报纸所生产的新闻并没有因此减弱传播效果，反而是大大增强了。

　　在621名受访者中，有10人未开通手机上网服务，其余611人开通了手机上网服务，共占受访者总数的98.4%。在开通手机上网服务的611名受访者中，回答“在开通手机上网这项服务前，您是否经常通过报纸、电视等传统媒体关注新闻”时，38%的受访者选择“经常”，53.3%的受访者选择“偶尔”，6.6%的受访者选择“不关注”。在回答“开通手机上网这项服务后，您是否经常通过手机关注新闻”时，52.8%的受访者选择“经常”，40.6%的受访者选择“偶尔”，4.8%的受访者选择“不关注”。通过对比可知，在开通手机上网前后，关注新闻资讯等信息的程度有了明显的变化。从图1可以清晰地看到，开通手机上网后，经常关注新闻的受访者比例由38%上升到52.8%，上升14.8%；偶尔关注新闻的比例由53.3%下降到40.6%，下降12.7%；不关注新闻的比例由6.6%下降到4.8%。

　　另一个更加直观的统计结果显示，在回答“开通手机上网这项服务后，您关注新闻的频率是否有所增加”这一问题时，73.3%的受访者认为如此，只有21%的受访者认为“并没有增加”，另外5.7%的受访者表示“不确定”。此外，有56.8%的受访者明确表示“获取新闻财经文体等资讯”是使用手机的目的之一。由此可见，开通手机上网之后，人们对新闻信息的关注增加了许多。

　　另外，从手机用户的主观需求来说，获取新闻也是使用手机的一个重要目的。在受访者回答“您使用手机希望获得的服务是什么”这一问题时，有56.8%的受访者明确表示“获取新闻财经文体等资讯”，另外选择“生活服务指南”的受访者也占到57.6%。虽然与排名前两位的“休闲娱乐”(77.8%)、“人际交流”(76.4%)尚有差距，但是接近60%的比例也能够反映出获取新闻资讯在手机用户使用需求上的重要性。

　　手机是目前最重要的自媒体平台，当前最热门的自媒体形式，如微博、微信、博客、论坛、等等，都可以使用手机轻松访问，并且界面友好，用户体验甚至要好于或者是不逊色于电脑。另外，智能手机所具有的移动性、便携性、触摸屏、可拍照、可GPS定位等优势又是电脑所不具备的。《2012年中国微博蓝皮书》显示，微博用户开始大规模地向移动端迁移：通过智能手机进行微博访问的用户已经达到89.35%，仅次于PC端的登录情况。[6]

　　微博上曾经流传着这样一个说法：微博粉丝超过100人，你就是一本内刊；超过1000人，你就是个布告栏；超过1万人，你就是一本杂志；超过10万人，你就是一份都市报；超过100万人，你就是一份全国性报纸；超过1000万人，你就是电视台；超过1亿人，你就是CCTV。我即媒体，微博让独立个体有了一个像大众传播媒介一样的传播渠道，移动互联网与手机等终端设备又让这个传播渠道变得随时随地可用。

　　微博等社交媒体已经成为新闻与传播的重要聚散地，手机微博、微信等拥有几亿用户的自媒体深刻改变了新闻传播的格局。特别是当有突发事件发生时无数网民用手机不停地刷屏，以获取最新消息，手机成为最迅速的新闻传播渠道。分享与转发功能是目前社交媒体最为重要的功能之一，一条新闻信息经过转发，就会让更多的用户看到，不断转发，再经过“转发的转发”，传播范围就会以几何级的速度增长。

　　群邑中国互动营销2013年的一项调查显示：“80%的受访者在睡觉时会将手机放在伸手可及的范围之内；73%的受访者每天通过手机闹铃起床；95%的受访者在入睡前平均要使用手机一个小时，并因此推迟了入睡时间。”[7]

　　南京师范大学媒介发展与危机传播研究所进行的调查如图2所示，有62.9%的受访者每天24小时开机，31.5%的受访者仅在睡觉的时候关机，开机时间不固定的受访者只占5.6%的比例。另外如图3所示，问卷设“您是否会把手机经常带在身边”的问题，有58.3%的受访者表示手机总是带在身边，39.5%的受访者表示手机会经常带在身边，手机偶尔或者不会经常带在身边的比例只占1.6%和0.6%。可见，绝大多数手机用户会把手机经常带在身边，并且除了睡觉时间外，都会保持开机状态。

　　早晨上班的人们可能随手拿起一份地铁免费发放的地铁报，但是愿意去报摊买一份报纸的人越来越少；在繁忙的工作和生活压力下，守在电视机、电脑旁悠闲地看电视、上网的时间也越来越少。在时间碎片化的生活中，只有手机是人们不用刻意去接近，随时随地就能够接触到的媒介，无论是工作、学习、娱乐，还是打发时间，手机都是唾手可得的工具。智联招聘网对全国28个城市白领日均玩手机时间进行了调查，排名第一的北京白领高达6.72小时，排名第28位的长春也有1.4个小时。[8]手机已经无时无刻不渗透到每一个人的生活之中，成为人们日常生活中接触最多的媒体。

　　近年来，世界知名报刊停刊或被收购的消息不绝于耳。2013年，美国最负盛名的报纸之一的《华盛顿邮报》被亚马逊创始人杰夫·贝索斯以2.5亿美元收购震惊整个传媒业。紧接着，《纽约时报》亦以7000万美元的价格“贱卖”了《波士顿环球报》，《新闻周刊》也告别了纸质时代，其他如《美国新闻与世界报道》《基督教科学箴言报》《西雅图邮报》也没有了纸质版。[9]

　　我国大多数传统媒体暂时还没有面临关门大吉的厄运，但是危机感依然强烈，传统新闻业受到新媒体的强力冲击是不争的事实。如何向新媒体转型是目前传统媒体所面临的共同问题，移动互联网的发展趋势是不可逆的，媒介性质的改变、受众阅读习惯的改变、受众媒介接触行为的转变，使得传统媒体受众面缩小，并且随之带来了广告收入的大幅度下降，传统新闻业的颠覆性变革已经开始。

　　内容为王？渠道为王？未来的报纸可能不再是印刷的形式，而是以电子媒介的形式呈现，好的内容再加上适应时展的渠道，传统媒体的转型方向其实是很明确的。新闻的生产仍然是传统媒体的强项，无论时代如何变化，高质量的新闻仍然是只有专业媒体才能够完成的。在移动互联网发展的大趋势下，传统媒体适应新的传播媒介的媒介特性，包括智能手机、平板电脑，未来可能是谷歌眼镜、智能手表，或者是嵌入人体的芯片，生产内容、打开渠道、探索盈利模式，将是未来的趋势。

　　如今的手机已经经历了翻天覆地的变化，十年来曾经对于手机是否能够被称为“第五媒体”、什么才是“第五媒体”有过广泛的讨论。在移动互联背景下，智能手机与移动互联网相结合，手机成为“第五媒体”当之无愧。

　　我们把报纸称为第一媒体，把广播称为第二媒体，把电视称为第三媒体，把互联网称为第四媒体。这一分类法基本上是沿着这些媒体出现的时间先后顺序，并且每一种媒介都是作为大众传播媒介出现的，新闻传播的属性非常明显。沿着这一思路，只有一种新型的大众传播媒介才能够被称为“第五媒体”，目前看来，移动互联网最有可能。在移动互联时代，手机是最重要、使用人数最多、普及程度最高的移动互联网接入终端。仅从我国的情况来说，手机网民的数量就已经超过4亿。如果不是在移动互联背景下，手机非智能时代，手机更多的是作为人际交流的工具，将手机称为“第五媒体”还是值得商榷的。如今，手机的大众传播属性、新闻传播能力已经毋庸置疑，那么将手机称作“第五媒体”是合情合理的。

　　美国媒介环境学家保罗·莱文森提出了“补救性媒介”理论与媒介演化的“人性化趋势”理论。保罗·莱文森认为，技术的发展越来越人性化，任何一种后继的媒介，都是一种补救措施，都是对过去某一媒介功能的补救与补偿。人类的技术越来越完美，越来越“人性化”[10]。智能手机作为一个多媒体数字化的移动互联网接入终端，通过硬件系统与软件系统的结合，能够实现各种媒介的功能。手机可以是一张报纸，可以收听广播，可以收看手机电视、网络视频，还可以享受互联网的各种服务，可以说是一机在手便拥有了各种媒体。

　　麦克卢汉认为，“媒介即人的延伸”。媒介是人生理和心灵的延伸，手机就像人类的器官一样，延伸了我们的视觉、听觉、触觉系统，其巨大的便携性又让我们从固定的场所解放出来。移动互联背景下的智能手机既有报纸的便捷，又不用守在电视机、电脑前，就像保罗·莱文森所说的“移动媒介会使每个地方都更加有用”[11]。也有国内学者认为，手机重新定义了黄金时间。[12]可以看得见的未来是，未来手机样式的发展肯定是仿生的，可穿戴式的互联网终端设备已经成为现实，几乎与智能手机具有同样功能的谷歌眼镜、智能手表已经上市或者已经计划上市，相信距离像手机这样普及只是个时间问题。未来手机的名称可能再也不叫作“手机”，但一定是会比手机具有更多功能、更加人性化的媒介技术样式。在信息时代，随着技术的发展，新闻传播的趋势必将是以融合了所有媒体形式的“第五媒体”为主导。（来源：新闻爱好者 文/靖 鸣 马丹晨 靖鸣为南京师范大学媒介发展与危机管理研究所所长、教授、博士生导师；马丹晨为南京师范大学新闻与传播学院硕士生 编选：）

　　[4]中国互联网络信息中心.第32次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].2013-07.

　　[8]洪唯.白领玩手机时间城市排行榜出炉南京排第16位[N].金陵晚报，2013-05-22.

　　[9]张敬伟.美国纸媒的救赎和网络时代的省思[N].新加坡联合早报，2013-08-16.

　　[10]保罗·莱文森.软利器——信息革命的自然历史与未来[M].何道宽，译.上海：复旦大学出版社，2011.