品牌推广是一种广告解决方案，旨在帮助顾客在亚马逊站内发现您的品牌。利用丰富的展示和视频创意素材来吸引受众的注意力，让品牌脱颖而出。

　　品牌推广可以在顾客购物旅程中利用静态和视频品牌创意素材来提升品牌曝光度和顾客购买意向，并帮助为品牌旗舰店或商品详情页引流。借助亚马逊站内富有吸引力且位置显眼的广告，品牌推广可以帮助您发展品牌并在整个购物过程中吸引顾客。

　　品牌推广可以与品牌关注和品牌旗舰店等补充性品牌解决方案结合使用，为顾客提供积极全面的线上购物体验。将这些解决方案结合使用，可以通过富有吸引力的创意素材展示商品，并在品牌旗舰店中提供新颖的内容来吸引顾客订阅更新，从而帮助品牌向顾客传达信息、推动转化并与顾客建立长期关系。

　　您的展示广告和视频广告可能会显示在购物搜索结果的顶部、旁边或中间。广告可能会在电脑端和移动端展示。

　　与仅使用商品图片的广告相比，使用品牌创意的品牌推广广告产生的点击率和品牌搜索量要高 50% 以上。

　　自 2015 年启动搜索广告活动后，NF Imports 通过品牌推广提升了其品牌影响力。了解该品牌倡导的有关广告的优秀实践。

　　据观察，在 2018 年 3 月至 2022 年 12 月期间，新顾客带来的销售额占总销售额的 80%。1

　　利用品牌推广视频、品牌推广、商品推广和展示型推广，惠普扩大了在全球的受众触达。

　　2022 年，新兴小型企业乐乎与亚马逊广告携手合作，开展了一项搜索广告活动。该广告活动帮助他们提升了顾客对其商品以及“助您轻松入眠”这一品牌使命的认知度。

　　品牌推广可以有效地帮助在亚马逊上提高品牌知名度和顾客购买意向。在本课程中，您将了解有关品牌推广的所有信息，以及如何将其纳入您的广告方案。

　　此学习路径将向您简要介绍品牌推广。您将了解品牌推广的优势、如何将其纳入您的广告活动、如何评估其效果并进行战略性改进。

　　在本课程中，您将学习如何生成报告来查看关键指标，从而了解您的品牌推广效果。您将练习生成和分析报告，以做出更好的战略性广告活动决策。

　　了解如何在亚马逊站内使用品牌推广视频广告来帮助建立品牌知名度并提升销售额。开始阅读这份全面指南。

　　品牌推广视频是一种强大的故事讲述工具，可帮助各种规模的品牌建立、培养并维护与顾客的关系，从而在亚马逊站内取得成功。

　　无论您已经有视频素材还是需要从头开始制作广告，亚马逊的视频创意素材制作和编辑服务都可以帮助您为自助式流媒体电视广告制作富有启发性的视频。通过符合条件的广告活动获得附赠视频，或者通过经济实惠的收费服务获得视频。

　　亚马逊广告合作伙伴是一个由技术合作伙伴和广告代理商组成的全球社区，以不同的价位提供多种服务。合作伙伴可以帮助您启动、管理并优化广告活动，从而节省您的时间并帮助您充分地获取广告收益。

　　通过 AiHello 的自动关键词发现和持续竞价修改来增加收入，并减少在亚马逊广告管理上的时间投入。

　　Perpetua 提供了业务增长优化和智能化相关技术，让卖家能够制定目标并借助 Perpetua 的 AI 驱动的广告引擎有策略地执行营销活动。

　　从寻找新机会的卖家到全职卖家、品牌、广告代理商以及所有相关人员，Helium 10 为各阶段的卖家提供了助力实现成功的工具。

　　现在，除了搜索广告账户和亚马逊 DSP 广告主账户，您还可以将其他管理员账户关联到您的管理员账户。

　　登录您的账户，点击“创建广告活动”，然后选择“品牌推广”。为您的广告活动命名并选择相关设置。

　　选择广告格式。如果您需要制作视频创意素材方面的帮助，请点击“使用亚马逊广告的视频制作工具模板”，访问视频制作工具。

　　品牌推广支持单次点击成本 (CPC)和每千次可见展示成本 (vCPM) 定价模式，没有最低广告活动支出要求。您可以指定每日竞价和预算，并根据需求随时更改竞价或暂停广告活动。您的竞价越有竞争力，您的广告就越有可能在其与购物搜索词匹配时展示。

　　亚马逊广告提供了一系列工具和报告，可以帮助您分析广告活动效果并衡量广告是否达到预期成效。您可以查找、下载并分析一系列帮助您衡量运营效果的指标，例如：

　　顾客与您的广告的互动效果在与您的目标相关的各个维度（例如展示量、点击率、销售额等）上的体现

　　不同的流量来源（例如品牌推广活动）如何吸引访客访问您的亚马逊品牌旗舰店

　　您的营销方案在流域的各个阶段（认知、考虑、购买和忠诚）的效果如何，以及您的品牌表现与其他类似品牌的对比情况

　　品牌推广面向已完成亚马逊品牌注册的供应商、图书供应商、Kindle 自助出版 (KDP) 作者、服务商和专业卖家提供。部分产品和功能可能并非在所有站点都可用。

　　目前，成人用品、二手商品、翻新商品和已关闭品类中的商品不符合推广条件。请查看品牌推广和商品推广的《广告素材接受政策》以获取允许推广和禁止推广品类的完整列表。

　　借助品牌新客指标，您可以衡量首次在亚马逊站内购买您品牌的商品的顾客带来的订单量和销售额。通过这些指标，您可以在 12 个月的回溯期内跟踪首次购买您品牌商品的顾客所产生的订单量、品牌新客订单量占总订单量的百分比、品牌新客订单的总销售额、品牌新客订单销售额占总销售额的百分比。

　　建议您使用品牌新客指标作为对广告投入产出比 (ACOS) 或广告投资回报率 (ROAS) 等指标的补充。例如，品牌推广广告有助于在顾客购买过程的发现阶段提升品牌曝光度，并帮助品牌触达新顾客。提升新客购买量通常比推动复购的成本高，因此单靠 ACOS 或 ROAS 无法衡量品牌推广对增加品牌受众的影响。

　　在设置品牌推广活动时，您可以将增加页面访问次数或提升品牌展示量份额设为目标。这让亚马逊广告能够为您提供精准的投放、竞价和广告格式配置，以帮助您实现目标。

　　可以。将品牌推广视频链接到品牌旗舰店，使您能够推广富有吸引力的视频，并灵活地在广告中向顾客展示多达三件商品。广告可能出现在亚马逊搜索结果的上方、中间或底部。您有望提高品牌和商品的曝光度，通过您的商品集吸引顾客，或为您的品牌旗舰店引流，让顾客在品牌专区浏览全部商品系列。