(2）科学派，强调广告需要原则和实效。代表人物罗瑟．雷斯，其观点主要表现在 USP 理论上^ USP 是（ Unique Selling Proposition ）的简称，意即独特销售建议，罗瑟．雷斯认为每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。

　　(3)混血儿派，主张广告既包含艺术又有科学。代表人物是卢泰宏，持该观点的派别认为广告创意是戴枷锁起舞，他们以这样生动的比喻表达了其综合的创意观，这种广告创意观念多体现在定位理论、 CI 理论和整合营销传播理论中。

　　(1）李奥．贝纳的固有刺激法认为，成功的创意广告的秘诀就在于找出产品固有的刺激

　　(2）罗瑟·雷斯的独特销售建议法认为，要想让广告活动获得成功，就必须依靠产品独特的销售建议，即 USP 。

　　(3）奥格威的品牌形象法认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来。

　　(4）威廉·伯恩巴克的实施重心法认为，广告创意表现的形式和方法完全可以独立成为自己的内容，即广告策略的表现风格是广告中起决定作用的特征。

　　(5）艾尔．里斯和杰克．特劳特的定位法认为，创作广告的目的应当是为处于竞争中的产品建立一些便于记忆、新颖别致的印象，进而在消费者心目中形成良好、稳定的品牌形象。

　　(6）理查德·伍甘的信息模式法由建立在两个连续集团﹣﹣思维与感觉、重要性的强与弱上的信息模式组成。要求创意者在实现创意时确保产品特征信息和消费方式信息相符。

　　又称直接函件，最初是指选择有针对性的目标客户群落的名址打印封装，以邮政传递网络为传播途径，以信函为载体的广告形式。

　　是商业销售中的一种店头促销工具，色彩强烈、夸张幽默，能有效地吸引顾客的关注，具有很强的机动性和时效性。

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