亚太旅游协会金奖（PATA Gold Awards）是亚太地区旅行与旅游业最具权威性的行业荣誉之一，旨在表彰在战略实践、创新成果及可持续发展等方面表现卓越的旅游机构与项目。

　　自1984年设立以来，该奖项所遴选的“大奖”（Grand Award）及金奖获奖项目持续引领行业发展，成为衡量专业水准、推动最佳实践的重要典范，有力激发全行业对高质量、尽责旅游发展的追求。

　　该奖项每年都会进行修订，以充分反映旅游产业趋势与核心价值导向。2026年度特设两项“超级荣誉奖项”（Grand Grand Title Winners），将分别授予在市场营销类与可持续发展（Marketing and Sustainability）及社会责任类（Social Responsibility）中综合表现最为突出的参评项目；同期将颁发共计27项金奖（Gold Awards），覆盖各细分领域中的杰出实践成果。

　　为庆祝亚太旅游协会成立 75 周年，凡在 3 月 31 日之前完成的报名都将享受 50%的折扣！

　　所有获奖机构及项目代表将于 2026 年 8 月 18日至 20 日在马来西亚砂拉越州举行的PATA旅游交易会（PATA Travel Mart 2026）期间，出席于 8月19 日举办的 2026 年PATA金奖颁奖典礼晚宴（PATA Gold Awards 2026 Gala Dinner），并接受正式表彰。获奖成果将在PATA旅游交易会专设的展区集中展示，将面向所有参会的旅游行业决策者、买家及媒体代表进行广泛的曝光。

　　亚太旅游协会金奖（PATA Gold Award）是一项重要的荣誉，亦显著提升获奖者的品牌公信力与国际传播价值。获奖名单将通过《PATA Newsletter》（亚太旅游协会官方通讯）发布；并将通过新闻稿和其他宣传渠道获得广泛的国际媒体曝光。

　　作为 PATA 金奖的官方赞助商，澳门特别行政区政府旅游局(Macao Government Tourism Office)的坚定承诺在认可卓越、推动创新和促进旅游业发展方面发挥了至关重要的作用。

　　参赛作品将由PATA Gold Awards独立评审委员会进行专业评审，作品提交截止日期为2026年5月15日。

　　在 2026 年 3 月 1 日至 31 日期间，我们为亚太旅游协会会员、非会员以及亚太旅游协会分会成员提供上述价格 50% 的折扣。

　　诚邀各申报单位深入研读本届奖项设置、参评类别及详细评审标准，并尽早启动申报材料的准备与提交工作。

　　“会员专享，会员共享”（FMBM）计划是PATA会员专属平台（），旨在让会员向整个会员社群分享您产品与服务的特别折扣及优惠，同时发掘其他PATA会员提供的独家优惠。

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　　1月30日，中国旅游协会成立四十周年交流活动在京举办。活动以“与中国旅游同行”为主题，回顾协会四十年发展历程，展望旅游业未来图景，共绘中国旅游高质量发展新蓝图。

　　文化和旅游部党组成员、副部长高政出席活动并讲话；中国旅游协会第三任会长、原国家旅游局局长何光暐，中国旅游协会第四任会长、原国家旅游局局长邵琪伟出席活动；文化和旅游部相关司局代表，来自埃塞俄比亚、比利时、印尼、越南等国驻华使节，国际旅游组织代表，各国家级专业旅游协会，全国各省级旅游协会、头部旅游企业、重点旅游院校代表，河北、河南、海南、云南、陕西、内蒙古、厦门、沈阳、林芝、延边、和田、阿尔山等地方政府代表，以及媒体代表等四百余人参会。

　　联合国旅游组织秘书长诺瓦伊斯通过视频致辞，高度评价中国旅游业四十年来的发展成就，肯定中国旅游协会在推动国际旅游合作中的重要作用。

　　亚太旅游协会主席施明德现场致辞，表达与中国旅游协会深化合作、共促亚太旅游繁荣的愿景。

　　中国旅游协会会长段强在主旨发言中回顾了中国旅游协会四十年来从“开放”“产业”到“融合”的三大发展阶段，强调协会始终坚守“服务政府、服务行业、服务会员”宗旨，在立法推动、标准制定、产品创新、公益践行等方面主动担当作为。面向未来，他表示协会将以被列入全国性社会组织重点培育单位为契机，优化治理结构、激发分支机构活力，推动专家委员会、企业家委员会、传播工作委员会等三大委员会建设，赋能行业高质量发展，助力旅游强国建设，为满足人民美好生活需要贡献旅游人力量。

　　会员单位代表、开元旅业集团有限公司创始人陈妙林作分享发言，他回顾了自身依托改革开放政策与协会支持，从县城招待所成长为中国旅游20强民营企业的四十年历程，强调了旅游市场主体的韧性和创新活力。分支机构代表、中国旅游协会旅游教育分会会长保继刚作分享发言，分析2025年旅游业面临的消费结构变化、中端消费萎缩、供给过剩等变局，强调旅游学术共同体需助力行业挤泡沫、回归本质。

　　活动上中国旅游协会精心筹备了“中国旅游协会成立40周年图片展”，展示了中国旅游协会从1986年成立之初至今40年的发展历程与突出成就，致敬历史，与会嘉宾纷纷驻足参观。

　　此次活动既是对中国旅游协会四十年深耕行业、服务发展的总结与致敬，更是对未来的谋划与启航。与会嘉宾纷纷表示，将以此次活动为契机，携手深化文旅融合、强化国际合作、破解发展难题，共同推动中国旅游业在新征程上实现更大跨越，为满足人民日益增长的精神文化需求、建设旅游强国贡献更大力量！

　　随着海南自由贸易港全岛封关运作稳步推进，三亚旅游国际化发展宛如一颗璀璨新星，正闪耀着前所未有的光芒，迎来又一个具有里程碑意义的时刻。三亚市旅游发展局获得亚太旅游协会官方确认，成功赢得2027亚太旅游协会 年度峰会（PAS 2027）举办权。这不仅标志着三亚在国际旅游舞台上的影响力达到全新高度，更是海南自贸港封关运作后首个确定落地三亚的国际知名旅游组织年度盛会。世界的目光将再次聚焦于这片充满活力的热带滨海天堂。

　　亚太旅游协会成立于1951年，是全球三大旅游组织之一，对世界旅游业的发展持续发挥着促进作用。亚太旅游协会年度峰会作为其旗舰活动，素有“亚太旅游风向标”之称，历届峰会均吸引全球多个国家、目的地或地区的政府旅游机构、省市旅游部门、目的地管理者、投资机构及专家学者齐聚一堂，共同制定行业议程，探讨未来趋势。

　　2027亚太旅游协会年度峰会选择落户三亚，不仅是对三亚旅游资源、接待能力和国际影响力的高度认可，更是海南自贸港政策赋能下，国际社会投来的信任票。此次成功申办，并非一蹴而就，而是基于三亚与亚太旅游协会长期坚实的合作基础。随着2024年及2025年热带滨海城市交流活动的成功举办，三亚已向亚太旅游协会展现了出色的国际活动组织能力与滨海城市的独特魅力。2026年，亚太旅游协会也将与三亚市旅游发展局持续合作，继续落地2026热带滨海城市交流活动，为成功举办2027亚太旅游协会年度峰会积聚力量，积攒经验。

　　成功申办是荣耀的起点，精心筹备是庄严的承诺。2026年5月，在韩国举办的2026亚太旅游协会年度峰会上，亚太旅游协会将正式宣布2027亚太旅游协会年度峰会落地三亚举办，三亚市旅游发展局也将以此为契机，向全世界发出“2027，三亚见！”的盛情邀约。三亚市旅游发展局也将与亚太旅游协会紧密协作，以高标准、高要求筹备2027亚太旅游协会年度峰会，确保将其办成彰显中国特色、海南风范、三亚魅力的国际旅游盛会。从热带度假天堂，到国际会展新高地，三亚正在以更加开放的姿态、更具活力的机制，迎接全球合作伙伴。2027年，让我们相约三亚，见证全球旅游的智慧、活力与共赢！

　　1月28日，以 “圣洁甘孜一生有约”为主题的中国甘孜景区终身门票制全球首发暨2026年农文旅体商活动发布会在成都举行。这场高规格、规模化的盛会，标志着甘孜州以开放的胸怀和前瞻的视野正式向全球游客发出“一生之约”的诚挚邀请。来自世界旅游组织及外国旅游机构、省内外旅行社及自驾游俱乐部代表、资深导游、甘孜全球特约摄影师代表、主流媒体与知名文旅自媒体达人共计1500余人参加。

　　发布会上，甘孜州委书记赵波通过视频致辞表示，这里有贡嘎雪山等圣洁巍峨的山峰、115处星罗棋布的A级旅游景区，是中国极致风光的聚集地，沉淀着各民族交往交流交融的深厚底蕴。此次首发的景区终身门票制，既是畅行诗和远方的永久通行证，更是联结八方宾朋与甘孜的情感纽带，诚邀大家四季常来，深度体验雪域冰川与文化盛宴的美丽邂逅。

　　随后，甘孜州委副书记、州政府州长冯发贵发布了甘孜州景区终身门票政策。冯发贵表示，本次发布的景区终身门票政策为全国首创，共分为两类卡。第一类是单个景区的终身畅游卡；第二类是包含14个收费景区的终身畅游卡，分别为贡嘎海棠卡和贡嘎金雕卡金雕是甘孜州的“州鸟”，海棠是甘孜州的“州花”，两款卡片的定价来自“中国人的景观大道”G318和“丝路甘孜”G317，对应为318元、317元。为感恩广大游客对甘孜的关心、关爱和支持，将单次游览总价1091元的景区套票低价回馈，配套推出的7天无理由退票等保障机制，将真正实现游客一次购票、一生受益，一卡在手、一生畅游。

　　从1月28日起，游客可通过微信小程序“甘孜终身门票官方平台”、抖音“甘孜州旅游景区终身门票一卡通官方号”以及“抖音生活服务”直播间等官方专属购票渠道便捷选购。购买贡嘎金雕卡、贡嘎海棠卡后，即可终身免费畅游海螺沟、稻城亚丁、木格措等14家4A级及以上景区。

　　发布会上，甘孜文旅与抖音生活服务就首发合作进行签约，共同携手打造线上传播与交易渠道。同时，来自川渝、珠三角、长三角等主要客源城市的旅行商社踊跃认购终身制门票达51万张，彰显了业界与大众对甘孜文旅发展潜力的高度认可。

　　甘孜景区终身门票制度发布，为深度热爱甘孜、多次前往甘孜的游客提供前所未有的终身权益，让“圣洁甘孜”让游客可以一生细品慢游。这一创举不仅体现了甘孜州对游客的深厚情谊与长期承诺，也展现了其推动旅游业从观光向深度体验、旅居度假转型的决心。

　　作为千人规模盛典的亮点环节，文化展演将高原特色与国际视野完美融合。舞台上，藏汉蒙各族歌手与外籍乐队轮番献艺，以跨越民族与国界的音乐语言，奏响“圣洁甘孜”的和谐乐章。国家级非物质文化遗产巴塘弦子舞震撼上演，百名表演者身着彩袖藏装，配合悠扬胡琴声演绎 “藏族三大舞蹈之首” 的灵动神韵，男子的豪放舞姿与女子的轻柔水袖形成刚柔并济的视觉盛宴。

　　活动现场，首播了由全球甘孜特约摄影师拍摄制作的《2026，相约甘孜》主题视频，壮丽的雪山、辽阔的草原、深邃的湖泊、独特的文化与淳朴的笑容通过镜头连接世界。随后，150名特约摄影师代表获颁聘任证书，他们将凭专属证件享受全域景区免门票待遇，每年通过作品向世界传递甘孜之美。

　　此外，知名网络达人小黑诸鸣亲临现场，以 “亲历者” 视角分享甘孜旅游体验；知名旅行博主冒险雷探长登台分享，他动情讲述自驾穿越G317、G318的难忘经历，更邂逅了新龙措卡湖、白玉原始藏寨等小众秘境的纯粹之美。

　　这些达人的精彩分享也通过新华每日电讯等媒体同步直播传递给线上观众，实现线下种草与线上引流的高效联动。

　　为回馈社会各界支持，盛典现场推出重磅福利向参会的旅行社、自驾游俱乐部等机构及各界代表赠送甘孜州冬季免费门票16.8万张，总价值高达1300万元，邀请大家冬季走进甘孜，体验雪山温泉、藏历新年等独特风情。

　　会上，甘孜州正式发布四季物候特征与文体活动规划，明确提出 “季季有主题，月月有活动，时时有体验，全年有特色” 的发展目标：春季以“梨白桃夭”为主题；夏季主打“我和草原有个约定”；秋季聚焦“爱在深秋”；冬季围绕“热雪沸腾”，全方位覆盖不同季节的旅游需求，让甘孜州成为全年无淡季的旅游目的地。

　　本次活动同步推出精选自1000多名特约摄影师作品的110张摄影图片展，以镜头为笔、以光影为墨，生动定格甘孜的雪山冰川、草原湖泊等自然盛景，以及民族风情、烟火日常等人文肌理，让观众直观感受“中国极致风光聚集地”的独特魅力。

　　同期举办的“康巴匠心甘孜瑰宝”手工艺非遗精品展，集中展示德格印经院雕版印刷、唐卡艺术、白玉河坡金属锻造等多项国家级、省级非遗技艺，以及“美朵文创”系列产品、“德格朱墨珍宝”衍生工艺品等。现场设置互动体验区，观众可亲手参与藏纸制作、擦擦制作、藏香制作等流程，在沉浸式体验中领略甘孜代代相传的工匠精神与文化底蕴。

　　当天活动另一大看点是，甘孜文旅官方吉祥物IP形象的首次公开亮相与科技化呈现。可爱的“土拨鼠阿土”与威武的“雪豹阿布”作为甘孜生态与文化的吉祥物正式登场。

　　在甘孜文旅推介官的引导下，通过先进的AI实时交互技术，IP形象“活”了起来，与推介官幽默互动，生动介绍甘孜的雪山、冰川、草原、温泉、藏寨等顶级自然资源与人文风情，巧妙地将生态保护、地域特色与智慧旅游概念相结合，标志着甘孜文旅品牌迈入数字化、人格化传播新阶段。

　　本次“圣洁甘孜一生有约”活动，不仅是一次成功的政策发布与品牌推介，更是一次深入的产业联动、数字化创新与全球邀约。通过景区终身门票制这一开创性举措，结合极具感染力的文化展演、全球化的视觉传播、达人实景分享、智慧化IP营销，甘孜州向世界清晰传递了其打造国际生态文化旅游目的地、构建主客共享美好生活的愿景。

　　2025年12月21日，以“保护生态 绿色低碳 持续发展”为主题的第二届气候变化与旅游发展大会暨共筑未来文旅产业新生态活动于贵州省黎平县成功举办。本次大会由全联旅游业商会主办，中国绿色碳汇基金会担任公益合作伙伴，全联旅游业商会景区分会、金洲集团湄公河旅游股份有限公司、北京潺溪布鲁克科技有限公司、华夏智旅（北京）咨询服务有限公司等联合承办，圣东旅居装配式建筑技术有限公司、浙江磐安县山水涧旅游开发股份有限公司、北京核你同行文化科技有限公司支持。

　　大会借助第30届联合国气候变化大会影响与传播力，汇聚国内外文旅行业及“双碳”专家学者、企业代表，共同探索气候变化背景下旅游产业的可持续发展之路，有效落实中央经济工作会议“坚持双碳引领，推动全面绿色转型。”战略，推动旅游强国，促进经济增长和文化交流。

　　全联旅游业商会常务会长、景区分会会长、金洲集团、湄公河旅游股份有限公司董事长俞锦方，亚太旅游协会（PATA）主席彼得西蒙（视频出席）先后致辞，一致强调旅游产业在应对气候变化、践行绿色发展中的关键作用与重大机遇。黎平县委副书记、县长杨占杰出席会议，县委常委、肇兴侗寨景区管委会主任杨秀智参会并致辞。

　　俞锦方会长指出：湄公河旅游历经三十年风雨，从西双版纳出发，以“保护原始森林、爱护野生动物、传承民族文化”为理念，坚持“保护性开发”；从普洱太阳河森林公园到云南野生动物园，守护着50万亩原始森林，保护着数以万计的野生动物繁衍生息，也努力让那些濒临消逝的民族文化重焕生机；湄公河旅游将以社会责任为使命，全面开放“生态守护+文化传承+可持续运营”这一经过三十年验证的实践模型与运营经验，助力全国景区少走弯路、加速转型。

　　要发挥商会平台作用，以“气候变化与旅游发展大会”为载体，凝聚行业共识与能力，推动“零碳景区”评价标准实施细则出台；联合央企、科研机构、智库与头部企业，构建涵盖碳汇开发、绿色能源、低碳交通、智慧管理等全链条赋能的“绿色景区生态圈”；抢抓“坚持双碳引领，推动全面绿色转型。”的战略机遇，通过科学评估、规范开发、市场交易，将生态资源转化为可计量、可交易、可持续的资产。最终让每一片森林都“会呼吸、能赚钱”；让每一个景区都成为绿色发展的受益者、传播者、引领者。

　　亚太旅游协会主席彼得西蒙在致辞中表示，全球旅游业正处于类似“冬至”的转折时刻，正通过合作迈向光明。他强调大会主题“保护生态 绿色低碳 持续发展”是行业复兴的路线图，呼吁从绿色转型、融合发展等三方面推动旅游业可持续变革，共享发展成果，携手共建韧性与担当的未来文旅生态。

　　中国绿色碳汇基金会理事长杨超“以融合之力绘就绿色发展新图景林草应对气候变化与旅游发展协同”的主旨分享为旅游资源转化为碳资产、获得持续增值收益指明了方向，给出了具体方法。

　　中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准以“绿色引擎与美丽中国”为主题，交通运输部科学研究院城市中心规划室总工兼绿色低碳首席专家、研究员李振宇以“低碳交通出行与旅游融合发展政策和实践”为主题，分别围绕碳资产、碳中和路径、绿色交通、低碳旅游等议题展开深度解读。

　　中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准（左），交通运输部科学研究院城市中心规划室总工兼绿色低碳首席专家、研究员李振宇（右）

　　三位专家结合国内外典型案例展开了深度剖析，为旅游目的地、景区及县域应对气候挑战、推进绿色转型贡献了前瞻思路与实践参考。

　　贵州电投绿通科技有限公司副总经理陈刚分享（左）、国家电投集团综合智慧能源有限公司碳资产事业部总监杜鹏分享

　　“景区及地方政府如何持续获得碳资产收益”的圆桌对话上，黎平县常委、肇兴侗寨景区管委会主任杨秀智、青岛市即墨区招商引资指挥部崔魁部长、国家电投集团综合智慧能源有限公司碳资产事业部高级经理赵孟颖、湄公河旅游股份有限公司副总经理杨小春，分别根据自身优势与需求，在“碳资产如何为景区、县域创收”、“绿电投资如何降低运营成本”、“碳金融如何助力零碳景区建设”等议题展开深入探讨。

　　与会嘉宾一致认为随着“双碳”战略深入推进，旅游景区正从传统门票经济向“生态价值转化”跃迁；希望景区分会加快出台“零碳景区实施细则”，整合“能-碳-数”一体化专业能力，通过科学核算林业、湿地等旅游资源碳储量，推动碳资产开发、确权与交易，提升县域综合竞争力、景区综合收益的新路径，实现“双碳”目标。

　　湄公河旅游股份有限公司副总经理杨小春以《湄公河旅游的绿色生态足迹》为主题介绍了俞锦方董事长三十年来坚守“保护原始森林、爱护野生动物、传承民族文化”初心，坚持“开发服从保护、效益让位于生态”的绿色低碳发展模式，为行业提供了宝贵的参考价值。

　　九寨沟县金融工作服务中心主任刘莉以《金融赋能神仙池打造四川首个零碳景区的探索与实践》为主题，介绍了助力景区通过碳资产建设运营获得银行支持等方面的创新实践。

　　双江镇人民政府镇长杨镒武系统介绍了“最佳旅游乡村”黄岗侗寨在乡村旅游与可持续发展深度融合的典型经验，为乡村振兴与生态旅游协同推进提供了有益借鉴。

　　重庆圣东旅居装配式建筑技术有限公司总经理岳岩分享的“生态旅游度假项目创新实践案例”，详细介绍了景区、度假区如何通过分步投资、有序建设的策略实现旅游功能性空间的布局。

　　大连博涛文化科技集团副总经理刘伟以“神兽街区”项目为例，展示了如何通过艺术装置与互动体验改造城市存量空间。

　　2026年景区分会将联合权威机构为慕田峪长城、吉林高句丽文物古迹旅游景区、山海关景区、太昊伏羲陵文化旅游区、独秀峰王城景区、恋乡太行水镇、百里荒景区、黄崖洞文化旅游区、冶父山国家森林公园、银川花博园、西双版纳望天树景区、西双版纳野象谷景区、北京（通州）大运河文化旅游景区、湄公河旅游股份有限公司、嶂石岩景区、风崖谷景区、呀诺达雨林文化旅游区、恩施大峡谷景区、张壁古堡、明月山旅游区、肇兴侗寨、老界岭景区、石门关景区、随州大洪山景区、黛眉山25 家“零碳景区”合作单位提供碳汇、金融、投资、运营等专业辅导服务。

　　“世界遗产数字计划”由全联旅游业商会景区分会牵头，联合腾讯云、中国东方演艺集团、北京798集团、太合音乐集团、潺溪科技等多家科技机构共同发起，旨在以AI、三维扫描、数字孪生等前沿技术，系统开展世界遗产的保护、活化、传播、传承，着力构建“遗产传承+文旅赋能+生态保护”三位一体的可持续发展格局。

　　“如何承接1亿亲宠家庭出游新需求”的圆桌对话，以《人宠友好旅游空间管理服务规范》标准制定、宣贯、试点与辅导为契机，全面推进亲宠旅游产业生态建设；“亲宠友智游平台”计划明年为100家景区及携宠家庭提供从数字身份、保险保障、预约查询到智能导览的一站式便捷服务；“严选”生态伙伴，策划宠物主题公益行动、宠物民族服饰秀、宠游消费盒子、宠游乐园等多元化跨界品牌和业态，丰富亲宠友好的旅游场景和产业链，规范建设宠游新赛道。

　　“品牌赋能旅游场景与生态共建模式”圆桌对话，聚焦景区非门票收入增长乏力的普遍难题；引入大型品牌、文化IP、快闪活动等优质内容，盘活景区淡季、夜间及公共空间资源；建立常态化对接机制，打通品牌方、大型活动与景区之间的资源壁垒，持续整合宣传渠道、流量资源与落地服务能力，为景区提供精准、沉浸式、可评估的品牌营销解决方案。

　　全联旅游业商会副会长、佰瑞福集团董事长高鹤宣读倡议，号召各地政府及文旅企业抢抓国家“十五五”时期全面实施碳排放双控制度的机遇，将旅游景区作为碳资产管理的创新载体。绿水青山不仅是风景，更是可计量、可交易、可融资的碳资产。

　　未来五年要做好“零碳景区”合作共建项目；推进绿电替代，形成低碳、零碳能源消费模式；加快智慧平台建设与应用，开展旅游场景碳汇资源普查与评价，有序开展碳金融产品创新，建立健全旅游产业碳资产开发与管理机制；充分实现生态资源环境价值，引领行业绿色低碳转型，加快实现旅游产业高质量发展。

　　泰国清莱，2025年12月3日亚太旅游协会（PATA）与济州旅游组织（JTO）宣布达成全新合作协议，旨在推动并支持韩国济州岛的尽责旅游发展，并为未来在济州举办PATA活动奠定基础。该谅解备忘录由PATA首席执行官努尔艾哈迈德哈米德（Noor Ahmad Hamid）与济州旅游组织首席执行官高承哲（Koh Seung Chul）在泰国清莱举行的2025年PATA目的地营销论坛（PDMF 2025）上签署。来自全球的300余名旅游业专业人士见证了这一里程碑事件，标志着双方组织合作的新纪元。

　　亚太旅游协会首席执行官努尔艾哈迈德哈米德（Noor Ahmad Hamid）表示：这份谅解备忘录的签署，标志着亚太旅游协会与济州旅游组织共同开启了具有里程碑意义的新篇章尤其在济州迎来加入本协会40周年这一非凡时刻，更显意义非凡。作为两度荣获亚太旅游协会金奖（PATA Gold Award）的得主，济州长期以来始终以远见卓识的领导力、大胆创新的实践精神，以及对构建可持续且具有韧性的旅游未来的坚定承诺，树立着行业典范。济州岛的变革举措持续为亚太地区乃至全球树立标杆。值此关键时刻，我们深感荣幸能深化合作，与济州携手提升其全球影响力，巩固其作为世界最卓越、最尽责、最具启发性的旅游目的地之一的地位。

　　随着济州旅游组织（JTO）承担起济州特别自治道会议展览业的推广工作，该谅解备忘录将有望推动会展业实质性的增长，并巩固济州在全球日益激烈的会议展览市场中的地位。

　　济州旅游组织（JTO）总裁高承哲（Koh Seung Chul）表示：“该谅解备忘录为济州拓展东亚以外的亚太地区市场奠定了基础。今后，作为会奖业推广政策的执行机构，济州旅游组织将通过这项新的国际合作，全力提升济州的国际竞争力。”

　　该协议强调双方将共同推动尽责的济州岛旅游，通过协同努力推动该目的地践行会奖业最佳实践原则，涵盖了国际合作、可持续发展、社区惠益、文化保护及环境保护等领域。协议进一步明确了多项合作方向，包括政策倡导、知识共享及活动组织等。

　　旅游业是全球最具影响力的联结力量之一它跨越万千迥异之地，将人与人、经济体与文化紧密相连。在整个亚太地区，旅游业支撑民生生计、凝聚社区力量，并为各行业创新注入动力。然而，随着行业不断发展，其真正价值已远超游客量与旅游收入本身。立足亚太旅游协会（PATA）全新使命与整体愿景，“使命驱动型旅游”（Tourism with Purpose）将深入探讨旅游业的更广泛影响：对人与地域、福祉与环境的影响，以及对游客经济之外众多关联行业的辐射作用。

　　随着区域内跨境旅游持续增长，采取可持续且持续性的发展模式从未如此迫切。通过目的地治理、技能培育与跨行业协作，旅游业能够实现包容性增长，让发展红利惠及各方，为所有人创造机遇、成就繁荣。

　　随着区域内跨境旅游持续发展，采取可持续且具韧性的发展模式的需求从未如此迫切。通过目的地治理、技能培育与跨行业协作，旅游业能够确保增长的包容性，让发展红利广泛共享，为所有人创造机遇、成就繁荣。

　　恰逢亚太旅游协会（PATA）成立75周年之际，《亚太地区：使命驱动型旅游》（Pacific Asia: Tourism with Purpose）系列项目即将启动，将集中展示引领这一转型的精彩案例、创新实践与合作成果。系列内容将通过短片、专家访谈及人物叙事等形式，聚焦可持续旅游、气候行动、社区赋能与区域互联互通领域的先驱举措彰显使命驱动型旅游如何同时助力社会发展与参与。

　　秉持亚太旅游协会（PATA）成为“切实影响力催化剂”的核心承诺，“使命驱动型旅游”（Tourism with Purpose）将放大亚太地区的多元声音，向世界传递独特的区域视角，彰显旅游业在联结、守护与启迪方面的强大力量。

　　亚太旅游协会（PATA）首席执行官努尔艾哈迈德哈米德（Noor Ahmad Hamid）表示：“旅游业是文化、社区与经济体之间的桥梁。通过使命驱动型旅游项目，我们希望向世界展示，亚太地区正引领旅游业迈向更具责任感与韧性的未来。该系列将聚焦推动这一变革的各界人士与合作力量，生动诠释有意义的旅游如何为环境、社会及子孙后代创造持久价值。我们亦向使命驱动内容制作公司（Content With Purpose）致以诚挚谢意，感谢其助力这些此前未被讲述的故事焕发生机。”

　　“使命驱动内容制作公司”（Content With Purpose）创始人兼董事总经理马克斯史密斯（Max Smith）补充道：“我们很高兴能与亚太旅游协会（PATA）携手合作，打造这一系列项目，彰显旅游业的变革潜力。该系列既是对亚太地区远见卓识与行业领导力的致敬，也将向世界展示：当旅游业以使命为导向、以合作为纽带时，能够凝聚社区力量、守护地球家园，并助力构建一个联系更紧密的世界。”

　　该系列项目将于2026年亚太旅游协会（PATA）年度峰会期间举行首映预览活动，峰会定于5月11日至13日在韩国庆州与浦项举办；随后将于8月18日至20日，在马来西亚砂拉越举行的2026年亚太旅游协会（PATA）旅游交易会（PATA Travel Mart）上正式全面推出。此后，一场广泛的数字宣传活动将通过亚太旅游协会（PATA）的全球网络及更广泛渠道扩大影响力联动政策制定者、企业、非政府组织、学术界、旅行者及公众，共同推动旅游业迈向更具包容性、韧性与使命感的未来。

　　诚邀旅游行业内各类公私部门机构（凡有意参与本系列项目创作）与“使命驱动内容制作公司”（CWP）系列开发经理索菲纽博尔特（Sophie Newboult）联系，了解更多详情：邮箱.uk。

　　“使命驱动内容制作公司”（Content With Purpose, 简称CWP）是一家经共益企业（B Corp）认证的战略内容创作机构，致力于与全球领先的会员组织及行业协会合作，联动各行业专业人士，共同助力构建更美好的未来。

　　11月11日，由国际山地旅游联盟主办的2025国际山地旅游暨户外运动大会在贵州省贵阳市召开，大会围绕“文旅体融合・高品质生活”主题，举办2025国际山地旅游联盟年会、2025国际山地旅游推广会、贵州山地旅游业态调研交流、贵州银行山地文旅体与户外运动装备展等系列活动。2025国际山地旅游推广会上发布了由国际山地旅游联盟与亚太旅游协会联合编制的《贵州省开发亚太地区重点国家的入境旅游市场的策略研究报告》（以下简称《报告》）。

　　亚太旅游协会主席彼得西蒙（Peter Semone）在发布《报告》时表示，亚太地区作为世界最大旅游市场之一，在贵州省入境旅游格局中占据关键位置，《报告》围绕亚太地区游客入境贵州的旅游偏好、旅游动机、消费行为特征及旅游信息获取渠道等方面开展系统性研究，旨在把握贵州文旅产品开发国际市场的趋势，并针对亚太重点客源国的文旅宣传推广方式和客源引流策略提出建议，不仅精准把握贵州文旅产品开发国际市场的趋势，更针对性提出亚太重点客源国的文旅宣传推广方式与客源引流策略。

　　《报告》指出，贵州具备将自身打造为东亚及东南亚游客的文化圣地与康养避风港的优越条件。在区域旅游市场日趋饱和的当下，贵州作为“宁静秘境”的独特定位具有难得的价值：沉浸式文化体验、自然疗愈以及心灵焕新。这些特质恰好契合了来自日本、韩国、越南、新加坡、泰国、印度尼西亚和马来西亚的游客日益凸显的出行动机。

　　《报告》分析了亚太国家游客出国旅行需求趋势；贵州文旅产品与亚太游客偏好的适配度；贵州文旅产品在亚太重点国家市场中的地位、客源细分以及在亚洲重点国家宣传营销的策略和渠道。

　　研究报告以国际视角为基础，紧扣贵州实际，内容详实、结构清晰，所提建议既具前瞻性又具有实践参考价值，对贵州拓展亚太入境旅游市场具有重要的指导作用。

　　以“滨海旅游：自然、人文的共生与发展”为主题的2025热带滨海城市交流活动，将于11月18日至20日在海南三亚举行。届时，来自全球多个国家和地区的旅游业界代表、国际组织及国内相关城市嘉宾将齐聚一堂，以独特的“体验式交流”模式，从三亚走向世界，共创旅游城市未来。

　　据悉，本次活动旨在搭建一个开放互信的国际交流平台，摒弃传统会议模式，创新采用“全球体验官”深度浸润的形式。活动根据嘉宾的专业领域和兴趣方向，精心设计三条特色鲜明的体验路线，与会嘉宾将分组深入蜈支洲岛生态保护区、亚龙湾高尔夫球会、槟榔谷黎苗文化旅游区、三亚国际友好中医疗养院、免税商业综合体等多个代表性点位，实地考察三亚在生态保护与旅游融合、高端旅游服务升级、民族文化传承创新等领域的实践成果，让嘉宾在行走中感知，在交流中共创。

　　考察过程中，各路线将同步开展互动分享及经验交流沙龙，邀请全球可持续旅游领域专家、热带滨海城市文旅管理者、本土企业代表等，围绕 “生态修复与可持续旅游”“高端旅游体验创新”“原住民文化现代融合”等核心议题，分享实践案例、碰撞发展思路。嘉宾们既是三亚文旅实践的观察者，更是全球滨海旅游发展的共创者，其带来的国际经验与真知灼见，将为三亚及全球同类城市的高质量发展提供多元视角。

　　据悉，活动已获得全球文旅界众多国际嘉宾的积极响应，预计将有超200位嘉宾共同参与，覆盖27个国家及地区，超37个境外知名旅游城市、境外主要客源地城市的旅游部门官员、知名文旅企业负责人、行业专家学者等100余位国际嘉宾；以及中国北京、厦门、大连、重庆等多个城市文旅部门代表及相关国际组织中国区负责人、三亚本地文旅相关企业等境内嘉宾代表100余位共同参与。

　　作为海南自贸港文旅开放交流的重要窗口，三亚此次以考察交流为纽带，既全面展示其在生态保护、休闲旅游、文化传承等领域的扎实实践，也为中国滨海城市与国际社会共享发展经验、共谋合作机遇提供了务实载体。活动的举办将不仅为国际旅游行业专家搭建宝贵的交流平台，促进中外文旅界的深度互动，更将推动全球热带滨海城市在生态、文明与经济层面的协同发展，为全球滨海旅游城市的创新高发展注入新动能。