注：在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。

　　创意小组:首先要确定广告将要“说什么”然后进行创意构思，大家共同使创意成型，撰稿人写出广告词，艺术指导画出样稿或创意脚本。

　　在整合营销传播时代，文案写作人员还负责为商品或服务命名、写商品包装袋上的说明文字、撰写客户网页上的文本、公关软文等工作。

　　(2)我国北宋时期济南刘家针铺印刷广告雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告工具。

　　(3)世界上迄今发现的最早的印刷广告是1473年英国的一位印刷家的推销宗教书籍的广告。

　　(4)1904年,美洲第一份定期印刷的报纸《波士顿新闻信礼》出版。在报纸的第三期上，刊载了美洲第一份已知的付费广告。

　　(5)《宾西法尼亚报》的创始人本杰明·富兰克林成为第一位已知的在报纸广告中运用插图的美国人，使广告文案图文相配，结构走向完善。

　　(1)立场不同:新闻是客观公正立场上的公共性传播;广告是广告主立场上的商业化传播。

　　(2)功能不同:新闻报道新近发生的事实，执行“告知”功能；广告影响受众的心理，更多执行“说服”功能。

　　(3)内容不同：新闻选择的是受众“欲知”“应知而“未知”的事实;广告选择的对自己企业、产品或服务有利的事实。

　　4.文学知识:广告常常是讲述一个有关产品或服务的故事，要想在有限的版面或时间中达到预期的效果，就必须具有深厚的文学功底，几乎所有的文学技巧都可以为广告所使用。

　　5.新闻学知识:广案写作与新闻写作在技巧上有许多相通处。构成新闻价值要素的新鲜性，接近性，趣味性，重要性，在广告文案写作中同样不可或缺。

　　6.传播学知识:广告文案写作是对产品或服务的讯息加工的过程，其本质是传播学的“编码”过程。

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