写文案重要六要素 记得杜子健曾说过这样一句猛话：“一个优秀的总编足抵100 个优秀的销售代表，建议每一个大公司都去挖一个杂志的总编去当公 司的网络部总管。年薪100万也在所不惜。可见文案的好坏是多 么的重要。 那文案到底是什么？ 首先我们得知道文案的六要素Why汶案写作是以实用为目的而进行的写作，文案的目的是想读者 展示新鲜的消息，说服他们改变观点或鼓励他们采取行动。大多数文 案处于商业目的去写作一鼓励读者们试用或购买一个新的产品。 What:文案为广告、宣传语、传单、网站、宣传册、邮件、用户指 南、文章、视频、脚本等等提供内容，也有人认为〃文案一词特指 那些为广告创造概念和内容的人。 When:正因为文案们与〃点子打交道,所以他们主要存在于广告 活动的前期，文案们可以轻易识别构成一个项目的概念和主题，他们 能够通过对已有内容的〃在创新〃为广告附加许多价值。 How :文案使用的工具非常简单：计算街口文字处理软件用来处理 大段的文字，笔和纸记录下随时迸发的灵感。大多数文案都会考虑客 户的意见，不断地修改他们的作品，主动对工作作出改进和提高。 Who :做一名文案并不需要取得什么官方的〃资格要求。任何人, 只要你会写，能满足雇主或客户的需求，就是一名合格的文案，每一 名文案都是独特的。但总的来说，优秀的文案大都具备以下的特质： 精通文学，充满创造力，多思及有纪律性的，他们像侦探一般好奇, 好像〃什么都知道一些〃 OWhere :在企业和代理公司的设置里，文案

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