的状态行为。中文中，展示一词属于新兴词。＂展为翻动、伸展之意，示为启示、演

　　人们在日常生活中会接触到各种各样的展示活动。”展示是展示会的简称，”展示的

　　概念是展览概念的扩展。所谓展览，就是将物品陈列出来给人们看，而展示活动强调

　　的是公众参与活动，不仅要接收信息，而且要反馈信息，是信息交流与传递的主体。公

　　众在参与展示活动中进行实践和体验，绝不是一个览字所能包含得了的；而示包含有

　　明示、暗示、示范、演示等意义，既有静态的含义，又有动态的含义。静态的含义指商

　　品陈列、图片展示、文字说明等，观众可以欣赏和观看。动态的含义指通过人的视觉、

　　触觉、听觉等不同的感觉器官，用不同方式全方位传递信息，强调观众与展示的互动。

　　在国外，对展示一词的理解概括范围更广。如在通常的专业规范中，将下述四种渭况均

　　(3)展示馆－－博物馆（历史、自然、科技、民俗、物产等类别）、美术馆、图书资料馆、

　　由此可见，展示在称呼和表现形态上由“展览到“展示“，全面反映了其内涵与外延合

　　使观众受到潜移默化的影响，接收到市场信息，获得社会科学、自然科学的知识。展示

　　现代展示是一个内容丰富、涉及领域广泛，并随着时代的发展其内涵不断充实的淉

　　题。展示艺术是一个以环境艺术设计学科为主，涉及其他多种相关学科的设计领域。在

　　设计方法和程序上，展示环境设计具有室内设计、公共空间设计、景观设计、视觉传达

　　设计、工业设计等方面的特点，但同时它又具有自身的专业特征。展示设计本身已经超

　　脱了上述学科，由三维设计推进到了四维设计乃至超维设计，它的空间已不单纯是一

　　个上下、前后、左右的概念，还充满了人流及信息的转换，是一个流动的空间，并且

　　加入了人的感觉因素，如触觉、嗅觉、听觉等。展示设计本身并不是最终目的，通过运

　　用视觉传达手段，并通过空间规划、平面布置，借助道具、设施、照明技术，对展示空

　　间环境进行再创造，将信息有目的、有计划地展现给观众，力求使观众接受设计者所要

　　传达的信息，为达到这个目的所进行的综合性设计工作，即展示设计。展示作为一种活

　　动，首先要进行计划、构思，通过一定的技术手段用视觉传达的方式表现出来，这就是

　　展示设计。现代展示设计是一门综合性学科，它不仅仅是造型的美化，还涉及材料学、

　　心理学、人体工程学等，以及对最新科技成果的应用。展示设计从空间上看像是建筑空

　　间设计，从造型上看又像是抽象雕塑设计，要充分调动人的各种感觉使展示活动与观众

　　融为一体，使信息传达充满迷人的魅力。展示设计是一项强调空间环境和道具形式的独

　　展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为商品。它是指在既定的时间和空间范围

　　内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围不仅

　　含有解释展品宣传主题的意图，而且能使观众参与其中，达到完美沟通的目的（图1-1～图

　　要对展示设计的概念有更深入的理解，首先要了解与认识展览业、会展活动及会展

　　产业，这样我们才能更好地理解展示设计的概念。下面就这几个概念做一些解释。

　　各种商贸和非商贸（指宣传性和艺术性）展览会、博览会、国际大型会议、世界博览会

　　及其他特殊活动，共同构成当今会展活动的概念，它迅速发展成为会展业，也称展览业，

　　会展活动是一个国家或地区，为达到一定的经济目标而举行的会议、展览及特殊活

　　动的总称。会展活动是经济生活中的一种现象，根据各地区自身的不同情况，举办不同

　　层次和不同规模的会展活动，这些活动虽然对本地经济并不产生实质性影响，但对丰富

　　当地居民的物质文化生活是十分必要的。但是，从经济学的角度看，这些活动只要达不

　　到一定规模，对本地经济不能构成实质性的影响，就只能界定为会展活动，而不能称

　　会展产业是会议业和展览业的总称。会展产业是一个新兴的服务行业，影晌面广，

　　关联度高。会展产业有广义与狭义之分。狭义的会展产业主要是指节庆、展览、综合设

　　计、营销、管理、服务等，广义的会展产业主要包括对城市的形象定位、城市的标志性

　　设计，以及企业的产品和形象的展示这三个方面。会展经济逐步发展成为新的增长点

　　而且会展产业是发展潜力最大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展产业，全面提

　　展示设计是时空艺术的表现形式之一，是多维的空间艺术设计，是对人心理、思想

　　展示设计是由多种专业知识组成的，是一门综合性强的学科，其应用研究领域涉及

　　视觉传达、信息技术、策划与管理、展品性能、市场供求、消费心理、建筑空间、美学、

　　传播学等诸多方面。展示设计学科需要绘画、雕塑、摄影、灯光照明、视频、音、现

　　场演示、舞台美术、计算机多媒体、装饰艺术、照明技术、工程管理、计划及成本核算

　　等专业技能的综合性支持。由此可见，展示设计这种需要多专业知识支持的特点，决定

　　了其学科专业的综合性特性，并且较其他设计类专业更加突出。世界一流的阿联酋迪拜

　　展示设计体现以人为本的基本设计原则。例如，现代商业空间的消费观念由“以消费

　　者为中心取代以商品为中心的现状正体现了这一点。人在展示空间中往往是以动静相

　　结合的运动形式来观赏或接收展示信息的，因此，人、环境、展品、时间就构成了展示

　　设计中不可轻视的基本条件要素。需求决定了这些要素的相互关系，决定了其空间多维、

　　从左到右、从前到后的视觉角度的位移变化，从而全方位地观赏、接收展示信息，达拉

　　展示活动是一个复杂的人与物、人与人沟通交流的过程，是一种宣传性很强的社会

　　意识形态，具有上层建筑的性质，它能够影响社会的和谐与稳定，它涉及政治、经济、

　　参加各类展示活动，是各厂商进行市场调研、产品开发与促销及市场竞销的重要手

　　段和途径，人们借此可以获取产品清报与市场信息，推销产品，拓展市场，从而达到事

　　半功倍的效果。因此，各厂商都会投入相当大的精力，参与各类博览会、展销会、交易

　　会、展销会等。各类商场、超市、专卖店、网络购物及电视购物也是现代化展示活动的

　　主要方面。会展产业化已成为21世纪展示文化发展的方向，一些城市和地区投入巨大

　　资金，除完成特定的信息交流外，还可以促进当地的各项建设，振兴旅游服务，引发各

　　现代会展业与体育产业、旅游产业并称为世界性的三大“无烟产业”。它具有强大的

　　产业带动效应，不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，而且

　　能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入，这种经济的拉动比例高达

　　1:9。有人曾经为世界博览会算过一笔账：如果世博会门栗价格为170元，购栗游客为4

　　300万人次，则门栗收入将达到73.10亿元如果参观世博会人数中有60％在会场内用餐一

　　次，以平均每人消费30元计算，则餐饮收入将达到7.74亿元；估计参观者90％将在会场内

　　购买饮料，以平均每人消费10元计算，饮料收入达3.87亿元；估计30％的参观者将在会场

　　内购买旅游纪念品，以人均消费30元计算，旅游纪念品的销售收入达3.87亿元。综合各

　　项，世博会门栗、餐饮、旅游纪念品的直接收入达88.58亿元。会展经济可见一斑，而更

　　为重要的是，会展能汇集巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，会对一个国家、城

　　目前，在世界范围内，如中国香港地区、新加坡、德国等都视会展经济为重要的经

　　济支柱，原因在于它们都看到了会展经济的利益所在。台北世界贸易中心（图1-10)位于台

　　湾台北市市中心的信义计划区，现已成为台北的标志性旅游商贸建筑和重要景点之一。

　　用。由于展示活动具有公开性、真实性和形象性，所以容易被广大社会公众认识、理解，

　　它可以有效地补充学校教育的不足。各种展览会、陈列馆、纪念馆、美术馆、现代科技

　　馆等已成为全社会的文化教育中心，能让公众从百闻不如一见的真实感受中学习到更

　　随着社会的发展，经济生活水平的不断提高，人们对出行旅游的需求越来越大，地

　　域经济的完善和多样化使地方文化迅速发展，一些地方以自己独特的人文、自然文化特

　　征为展示主题，以吸收游客，激发游客对不同特色商品的消费欲望，从而促进全世界范

　　围内的旅游经济与旅游文化的大发展。各类民风民俗博物馆、地域特色文化博物馆、展

　　览会，伴随着地方特色的商品展示，成为现代社会的又一重要组成部分。贵州少数民族

　　会展经济的发展，将直接剌激外贸、旅游、宾馆、交通、运输、保险、金融、房地

　　产、零售等行业的市场经济，从而有力地推动当地第三产业的发展。同时，会展经济的

　　发展还将提供和催生大温的就业机会。据上海发展战略研究所所长朱荣林教授介绍，每

　　增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。以会展业较发达的德国科隆为

　　例，其会展业每年产出2000亿马克的社会效益，创造4万个就业机会。上海玻璃展览馆

　　商贸展会提供了巨大的贸易平台，有效推动了经济流通，在制造、运输、批发业发

　　挥了重要的作用。三分之二的企业将会展作为流通手段，在大多数交易会、展览会和贸

　　易洽谈会上都能签署一定金额的购销合同，以及投资、转让和合资意向书。2015年亚洲

　　会展经济的产业带动作用反映在对城市基础设施和其他相关硬件设施建设的拉动方

　　面。1999年，我国在昆明主办的世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计超

　　2000年，在德国汉诺威举办世界博览会，德国政府为此拨款70亿马克进行基础设施

　　建设，大大改善了汉诺威的基础设施环境。2000年德国汉诺威世博会展馆如图1-15所示。

　　会展活动的举办对提高举办城市的知名度有着重要的作用。国际上有许多以展览著

　　称的城市，尤其以德国的城市居多。如汉诺威、莱比锡、慕尼黑等均是世界知名的会展

　　之都。法国巴黎平均每年都要承办300多场国际大型会议，因此嬴得了国际会议之都的

　　美称。另外，我国香港地区以其每年举办若干大型国际会议、展览而在国际上享有盛名。

　　还有，中国内地的上海、大连、青岛等很多城市都是因为会展活动的举办而闻名的。

　　现代社会中，人与人之间、组织与公众之间都必须建立和保持相互沟通、了解及合

　　作的渠道，接收信息并且能够做出反馈，共同处理问题并解决大量纠纷，这就需要一种

　　符合道德标准的沟通渠道、技术、形式，而展示活动就是一种感染力较强的沟通工具和

　　有效的宣传手段，是一个国家、地区、部门、组织、企业及个人的形象缩影。展示活动

　　凭借实物、图表、道具、音像资料、现场演示和流动的空间，比文字宣传和口头说教更

　　具有说服力。真实的实物、精致的版面、动人的音乐、动感的画面与独特的造型艺术、

　　空间艺术相结合，创造出引人入胜的展示效果，塑造出完美的现代社会形象。北京鸟巢

　　展示设计与美学、人机工学等学科均有着重要的联系，它们共同构成展示设计的知识

　　展示是如何形成的？哪些因素促成了它的产生？只有了解展示行为产生的起因，了解

　　它作为信息传达的目的，才能加深对现代展示概念的认识，并帮助我们更好地将展示设

　　展示设计作为一门学科只有近百年的历史，但展示这种行为却一直伴随着人类的活

　　动和人类社会的发展。在漫长的人类社会发展过程中，有几个因素促使了展示的形成。

　　在人类文明漫长的发展过程中，宗教始终占据着非常重要的地位，从茵腾崇拜到救

　　世主宗教，从原始部落到现代社会，到处可以看见宗教活动的身影。宗教之所以成为展

　　示行为产生的原因，在于举行宗教活动的场所和使用的道具大多具有向信徒展示宗教力

　　量的作用，实现信息传播的功能，这一点我们可以从众多的宗教活动场所的遗迹中得到

　　可以说，祭祀赁穿千整个古代社会，即便在当今的社会生活中，仍然存在着祭祀活

　　动。在古代，因为人类生存能力较弱，生存条件差，人类经常受到来自自然灾害和各种

　　野兽等方面的威胁，于是就按照自己的心理去预测、构想出一个代表自然、具有巨大威

　　力的神灵，希望得到他们的庇护，并希望通过某种形式把自己的期望表达给神灵，在这

　　种清况下祭祀就产生了。祭祀活动的开展需要一定的场地，并需要丰厚的祭品。另外，

　　娱乐活动也是祭祀悦神的重要手段，如歌舞、唱戏等成为祭祀的一项固定内容，人们通

　　过向神灵展示的祭品和祭祀过程来表达对神灵的归顺之意，这一切其实都是为了达到宗

　　教宣传的目的。因此，从整个祭祀活动过程来看，它实际上是一个完整的展示活动（圉1-

　　中国古代的祭天由来已久，人类面对堆璨的繁星、穿梭的日月、风雨雷电、浩翰的

　　宇宙，人们觉得需要向掌管这一切的神灵表达归顺。封禅是古代帝王祭拜天地而举行的

　　自从人类社会有了剩余劳动和社会分工，并进行物品交换开始，便形成了集市。在

　　交换中，将货物置于摊位前，并进行分类陈列，并将大的、好看的摆在前面，后期还出

　　现了专门摆放商品的摊床等（如图1-19)，这就形成了古朴的商业展示活动。

　　据史料记载，在中国的商周时代，就开始有专门从事商业活动的商人；到春秋战国时

　　期，出现了临淄、洛阳等一大批商业城市，展示活动有了进一步的发展。到了唐宋时期，

　　商贸有了更大的发展。宋代张择端的《清明上河图》形象地描绘了北宋年间汴京清明时

　　节商业繁荣、店铺林立的热闹场景。北宋已经有了定期举办的商业性庙会的记载。如

　　《东京梦华录》记载：相国寺每年五次开放，万姓交易。大三门上皆是飞禽猫犬之类，

　　珍禽奇兽，无所不有。“明清时期庙会更为盛行，在北京以隆福寺、护国寺最为有名。各

　　集市、庙会的繁荣促进了商品的生产和流通，也促进了贸易的发展。这些古朴的商

　　图1-19现代栠市不仅分门别类地摆放好商品．还会将卖相好的产品摆放在显要位置，充分体现了展示

　　表现为了吸引，吸引为了传达。从围观现象到戏剧场所都体现了吸引的发生状态（如

　　图1-21)。吸引的产生必须满足以下两个条件：某些突发事件或者异常的事物、现象；人的

　　好奇心（其实也是对信息的需要）。吸引是信息传播的前提，与我们通常所讲的招揽意义

　　表现是人与其他动物的本能。如孔雀通过开屏来吸引异性，必要的时候人也需要自

　　我展示甚至炫耀，这些都体现了表现的发生状态。从表现的动机来看，表现不仅是为了

　　吸引对方注意，同时也为了获得某些精神上的满足。如身着漂亮的衣服，除了引起对方

　　收藏与陈列是展示形成的又一个因素。在人类社会发展的过程中，随着人类文明程

　　度的不断提高，收藏活动变得越来越活跃，并且收藏的内容也越来越丰富。一般来讲，

　　收藏往往是一些富足阶级的嗜好，这种嗜好往往包含着炫耀与欣赏的各种心理需求。收

　　藏的发展促进了收藏场所、收藏架、收藏品陈列等方面的发展，这些早期的收藏品陈列

　　任何一种艺术设计流派，都具有其独特的发展历史，展示设计这一艺术门类也不例

　　外，通过对展示设计在不同时期的特征分析，我们将展示设计分为启蒙、形成与法则三

　　在远古时期，当时的人们开展了许多类似于展览形态的活动，例如：祭祀鬼神、树

　　碑立柱、图腾崇拜、物物交换等。随后在中世纪，以商品交易为主的地摊、集市便初步

　　1851年，首届世界博览会在英国伦敦的海德公园由英国政府举办，并将其命名为“万

　　国产业成果博览会。对此，英国政府高度重视，并采用剔透的钢架玻璃材料为展会打造

　　出一个大型展馆，其玲珑的外表被人们誉为水晶宫。与此同时，这一展会的成功举办，

　　图1-221851年首届世界博览会“水品宫”1图1-231851年首届世界博览会“水品宫”2

　　在展示设计的启蒙阶段，除了取得空前成功的首届世界博览会以外，不得不提到的

　　还有在1900年4月在巴黎举办的第九届世界博览会（图1-24)，经过提取与总结历届博览会

　　的举办经验，这次被命名为“世纪之总＂的博览会，吸引了4813万人次的参与及参观，向

　　人们展示了19世纪西方社会的技术成果。这次博览会的空前成功将展示设计的启蒙发展

　　阶段推至高潮。如图1-25所示为1900年在巴黎举办世界博览会的园艺馆，如图1-26所示为

　　由于受到第一次世界大战的影响，展示设计一直处于探索阶段，但同时也基本确立

　　形成了展示的基本形式、展示的基本功能以及展示建筑的建造与探索。而随着经济危机

　　的结束，对各种前卫艺术的探索与尝试也为展示设计的形成与发展注入了新的思想。

　　1925年，在巴黎所举办的现代装饰艺术国际博览会推动了各国文化的相互交流与发展。

　　不仅如此，在某些展品的展示中，设计者不仅打破了展示中常见的传统平面布局，而且

　　将展品从房间装饰与建筑室内独立出来，为之后在展示设计中多种传播媒介的运用提供

　　了实验平台。从某个方面上来说，这一届博览会也是新艺术运动与展示设计发展的一个

　　综合性转折点。图1-27为罗伯特鲍菲尔斯为1925年巴黎装饰艺术国际博览会设计的宣传

　　招贴，图1-28为巴黎博览会的卢浮尔大型百货商场展馆与老佛爷百货公司展馆的外部结

　　图1-Z7罗伯特·鲍菲尔斯为1925年巴黎装饰图1-281925年巴黎装饬艺术因际博

　　由于受第二次世界大战纳粹政权的迫害，大批欧洲艺术家移民到了美国，不仅如此，

　　这批艺术家还将展示设计的实践成果带到了美国自由的社会环境中，从而让展示设计得

　　在20世纪so年代末，展示设计逐渐形成了一个完整而科学的设计体系，它融合了多

　　种艺术设计形式与媒体技术，让展示设计的呈现方式更加多样。图1-29为2015年上海国

　　为了彰显本国的经济和技术实力，纷纷采用最先进的科技手段建造自己国家的场馆，

　　这在一定程度上促进了科技和材料技术的发展、推广和应用。此外，世博会也是先进设

　　计理念和先进展示手段的试验场，为了吸引观众参观、提高观赏的趣味性，各参展国在

　　场馆的创意以及内部展示设计等方面费尽脑筋，并采用艺术化或声光电等现代科技手段

　　现代展示设计更加注重展示活动的概念。注重活动的概念，就是要用系统的思维，

　　面，只是注重造型及形式的设计，忽视了展示活动的概念，最终将会影响展示信息传达

　　以及展示活动的效果。反思近年来一些展示活动的主办方和设计师，虽然他们都想让自

　　己的设计取得成功，但由于在实际操作中过于强调造型与形式，将所谓的美与不美当成

　　设计好与坏的标准，这实际上走进了一种观念上的误区。在这个误区里，自然就会产生

　　重形式轻策划、重展品轻观众、重进度轻效果，重效益轻形象、重主观轻调研的原始展

　　示现象。没有从展前、展中、展后这个过程出发思考问题，抛开活动的概念，将其仅仅

　　当成一种形式游戏。我们相信，随着对展示设计要求的提高，这种重形式轻活动的做法

　　当我们欣赏和研究那些取得成功的展示活动和给我们留下深刻印象的展示设计时，

　　不仅会被其创造性的展示陈列方式和信息传达手段所吸引，而且还为其周到的，全方位

　　的展示活动策划所感动。究其原因，在于主办方都十分重视市场与观众的真正需求，重

　　计到实施等各个环节进行思考；二是将其看作是人类社会一种信息交流活动。它主要基于

　　以下几个原因：第一，针对目前把展示设计当成以展示形式为主的误区，这就要求设计

　　师首先应该考虑的是如何把展示的信息内容通过最好的信息交流手段及最佳的信息媒介

　　第二，强调展示是人类社会一种信息交流的活动概念，就是把某一展示内容通过策

　　划活动，使其更具说服力和感染力地去征服观众的心。例如，如何把观众的注意力吸引

　　到展台和展示区来，如何通过观众的参与或体验活动对展示所要传达的信息有更直接和

　　深刻的了解等。正是展示的主办方和设计者把展示看成传达信息的工具和媒介，从活动

　　的概念出发思考设计，才出现了不拘一格的设计形式和活动方式。比如，现在的汽车展

　　示，我们看到参展商不仅能够利用旋转的展台，配以漂亮的模特把观众的注意力吸引到

　　自己身边，来达到突出自己的目的，而且利用汽车的外光造型及灯光的配合，展现自己

　　产品的品位与时尚，还让观众进入汽车内部甚至试驾，让观众感受汽车的一切等等。实

　　际上，这些做法已经超出了设计的范畴，而是一种活动的概念和做法。也正是有了把展

　　示活动和展示设计作为一种传递信息的活动的展示概念，我们的展示设计师才会真正考

　　第三，注重展示活动的概念，才会看重展示设计方案在实施后的展示效果与影响。

　　评价一个展示设计成功与否，主要看设计实施后信息传达的效果及受众的评价。这种评

　　价不仅仅是指设计形式等视觉上的因素，还应包括设计之外的各种因素，而这些因素就

　　第四，因为强调展示活动的概念，所以才注重观众兴趣，这是当代展示十分重要的

　　策划与设计原则。什么因素会引起观众的兴趣呢？一方面是观众有对信息获取的内在需求，

　　另一方面是观众对未知的、新奇的事物也会产生很大的兴趣。如果展示活动能够满足观

　　众的这些需求，就会引起观众的兴趣并达到展示所预期的效果。所谓效果，即观众在参

　　与展示活动之前展示活动之中，展示活动之后所产生的生理与心理变化的综合反映。

　　当观众得知展会信息时，会因为得到信息的内容不同而引起他们感兴趣与重视程度不同。

　　所以，展示活动的主办方和设计师应该重视展示信息第一次与观众接触的机会，将展示

　　活动的宣传战略与相关的设计纳入展示设计的范畴。观众进入展示空间，在参与展示活

　　动的过程中会受到各种信息与媒介的剌激，会受到展示环境的整个气氛的感染。这种气

　　氛不仅包括展示空间体验、道具、展品陈列等，还包含了展示现场的观众气氛。参与展

　　示活动后，观众是否产生满足感，是否获得了想要的信息，以及对整个展示活动的认可

　　策划是谋略或谋划的意思，实质是一个思考与寻求如何解决问题的过程；创意则是以

　　创造性的思维来寻求解决问题的具体方法和手段。一般而言，策划工作侧重在展示整体

　　活动上的构思与结构；而创意侧重在展示活动中的具体形式和实现策划目的的手段。创意

　　强调创新领先，而创新在展示设计中主要理解为不断地去追求新的展示方式和传达信息

　　的新的媒介形式。面对不断发展的新的世界，观众会厌倦一成不变的展示设计。要想不

　　断创新，就要从提升和完善展示功能上入手，敢于采用别人没有用过的手段和方法。比

　　如，服装展示会，可以改变其一贯在室内T型台上展出的做法，把模特置身在室内美丽的

　　处理不尽相同，也想追求形式及风格的不同，但由于没有从展示目的与展示效果上正确

　　定位，大多仅追求形式的变化，结果缺乏内容与形式的完美结合，缺乏思想深度和影响

　　力。所以，策划与创意应紧密地结合，创意与展示效果应紧密结合。因此，社会与人的

　　需求是展示活动的目的，展示活动的目的是展示策划的基点，展示策划是展示效果的保

　　可以说，当代展示活动的目的已不再是单纯地满足人们对展示功能的传统需求，当

　　代展示设计师的职责也大大超出了传统的展品陈列和空间规划。当代的展示已被充满信

　　息和生活清调的环境、高科技与多媒体的信息传达方式及以人的行为心理为依托的设计

　　理念所包围。当代的展示设计无论是对调研、策划、创意、构思、表达、交流、组织与

　　施工各环节，还是对环境、空间，道具、灯光，材料、陈列等方面，都有很高的要求。

　　这也就要求当代的展示设计师对时代与社会具有深刻的理解，对历史与文化有深入的了

　　解，对社会的经济规律有着熟练把握，对科学技术具有敏感性，并且对人类的生理与心

　　盖了展示中的功能、空间、材料、色彩，光等传统的物质设计对象，而且还探讨人与展

　　示环境以及价值观的层面。例如，在商业展示空间设计中，对其类似于商业价值等价值

　　体系的评定往往很少去关注设计的物质性成果本身，而更多的是从客户体验、品牌文化、

　　服务等非物质对象来考虑。这一趋势表明，未来的展示设计不应只关注物质实体的设计，

　　此外，从设计的最终成果来看，两种设计也有所不同。基于物的设计，其成果是一

　　个物质空间作品，是静态的；而基于策略的设计，其成果则可能是一种状态，是物质设计

　　受众体验，设计管理、设计服务、可持续发展等新的设计概念的加入促使展示设计

　　由原来的用创意与技术手段解决的功能、空间、风格等，拓展到对整个展示传达空间环

　　境的研究，创造和体验。因此，展示空间设计的重点必然从空间环境中的一个单体扩展

　　到整个展示系统。对系统而言，元素的关系比元素本身更重要，因此系统的最优化应该

　　此外，这一变化还体现在方法论上。展示设计需要发展一系列的设计理论和方法来

　　对设计关系进行研究和处理，这包括各物质要素之间的关系、物质要素与人的行为之间

　　的关系、人对物的信息处理关系等等，而这些关系的处理不仅涉及众多的学科门类，也

　　传播信息是展示活动的本质与目的。展示设计活动不仅要完成对信息的搜集、整理、

　　筛选和组合，还应通过合理的媒介组合和空间策划来实现信息质量的提升。只有信息质

　　量得到了提升和强化，才能为展示信息的有效传播提供必要的基础。在展示设计和策划

　　全息的概念是指将与展示相关的所有要素（一把椅子、一块展板甚至一个装饰物等）

　　都视为信息的载体，并加以设计，营造一个全信息的环境。为了尽可能满足观众对信息

　　的全方位要求，在具体的展示设计过程中需要考虑以下几个方面：首先，在展示传达信

　　息的内容上，力求做到信息传达的明确性和易识别性以及信息由表及里，由此及彼的传

　　播思考；其次，在展示方式上，应根据不同的展示内容和展示主题选择适当的展示方式和

　　展示手段，或静态或动态，或夸张或含蓄，或平面或立体等等，以求方式的新异性和视

　　觉效果的冲击性；最后，在媒体组合形式上，全方位的媒体组合和宣传方式相结合，力求

　　当代展示十分注重以人为本、全面提升服务质温的理念，这也是目前世界范围内展

　　示活动的特点和以后发展的趋势。全面服务的理念体现在展示活动的方方面面，从选择

　　对观众有利的展示环境、时间和场馆到交通是否便利，是否有饮食、金融及购物等服务

　　设施；从展示设计的空间布局、参观路线的合理性到展示陈列、照明、音响的科学性等，

　　注重全面服务的理念，应基于对观众在参与展示活动中的生理及行为需求的研究。

　　首先，一切从观众的角度出发，选择有利的展示环境，包括交通便利、场地宽阔、停车

　　容易等。其次，当代展示设计应充分考虑展示空间的合理布局与参观路线的合理性，尽

　　量满足观众对展示内容需求的不同。再次，当代展示活动应十分注重对观众的全方位服

　　注重全面服务的理念，应十分重视观众在展示活动中对信息指示、信息咨询、信息

　　提供等方面的需求。展示环境中，良好的服务不仅体现在随处可见的醒目的信息指示系

　　当然，全面服务的理念还需要强调对老年观众和残疾人观众的关心和服务。在展示

　　活动中，为这部分进行专门设计已成为当代展示的明显特征和趋势，因为他们

　　也是展示活动信息传达和交流的对象，为他们做好服务是设计师义不容辞的责任，也体

　　新的设计理论认为对于展示信息的传播而言，没有什么方法能比设计一个互动的学

　　习环境更为成功了。当代的展示设计思想不再仅仅强调展品及道具的美学价值，而首先

　　考虑迷人的探索旅程。在这样的理论推动下，对于展示空间形式而言，新的设计重点将

　　从传统的展示设计转移到为参观者考虑一种体验设计，对于信息的关注与记忆将由观

　　众从交互行为与亲身体验的过程中去感受，通过人类爱玩的天性和对未知事物的好奇与

　　随着科学技术的进步，尤其是计算机技术、电视、电脑网络等新兴媒体的出现，近

　　年来展示活动的多媒体特征日趋显著，更有着向虚拟网络空间延伸甚至迁移的趋势（虚拟

　　展示）。这种背景和趋势为“交互和体验设计提供了条件和新的思路（如图1-30和图1-31)。

　　我们可以根据不同的设计主题和内容，通过场景式互动或者数字式互动的设计形式完成

　　可持续发展的概念，来源于生态学控制论”持续自生”的原理，其概念形成于20世纪

　　80年代后期，1987年在联合国文件《我们共同的未来》中被正式提出。其基本含义是：

　　人类社会的发展应满足当代人类的需求，又不对后代人满足需求的能力构成危害。可持

　　续发展的前提是发展，目标是通过发展增强经济实力，并使发展与环境的承载力相适应。

　　目前，可持续发展已经成为超越国家、民族和文化的普世伦理。这不是基于信仰的

　　伦理，而是基于生存的伦理，它与我们每个人息息相关。对于今天的展示设计师来说，

　　应秉承可持续发展的理念，在设计中统筹安排，协调处理控制与发展的关系，实现经济、

　　那么你所设计的展示空间便成功了一半。当然，对于一些优秀的设计师来说，他们不再

　　满足于将某个方面做好，他们所追求的是一种面面俱到的完美空间。如图1-32所示，这

　　是一家位千波兰罗兹市的Trendy眼镜专卖店。在设计过程中，设计者基于展示设计的三大

　　基本原则对该空间进行布置，从而为大家呈现出了一个优秀且成功的商业展示空间案例。

　　(1)为了满足受众需求，设计者将一组具有极高舒适度的座椅安放于空间之中，借此

　　(2)凹凸不平的几何体设计让配色单一的黑色展柜拥有了个性化的外表，令人印象深

　　(3)设计者将店面名称Trendy标印在收银台前方，让店面形象得以突显。

　　(4)本商店所售卖的眼镜是由多个品牌组成，因此，为了便于消费者的选购，设计者

　　由于展示空间的表现形式多样，因此其分类方式也不仅限于一种。通过对不同类型

　　的展示设计分析，可让我们对展示这一学科有一个更加深入的认识，不仅如此，了解展

　　当我们对展示空间进行类别划分时，可从空间的运用领域、存在环境、存在形式、

　　结构空间及功能体现等多个角度进行归纳与分析，这也可帮我们在进行展示设计时，获

　　取更广的思路。如图2-1所示的葡萄酒销售空间内部设计，该展示空间包含了室内空间、

　　静态空间、虚空间、销售空间等多种空间类型，同时也隶属于商店展示空间领域。

　　除了一些需永久保留的展览机构或一些需要定期或长期举办的固定展览以外，对一

　　些短期的展览活动（例如个人艺术展、博览会等）来说，由千其具有一定的时效性，因此其

　　主办单位（组织）通常不会专门建造或购买某一块场地来作为展出场所，多是依靠租借等方

　　式来获取某块场地的短期使用权。如图2-4和匿2-5所示，这是在2012年北京树美术馆举办

　　所谓商店展示，就是一种专门用于产品销售的商业类展示空间类型，例如市场上常

　　见的精品店、专卖店、旗舰店、概念店等。从本质上来说，商店展示的设计是为了吸引

　　受众且便于消费者购买，因此，在实际设计中，我们需结合展示的美观性、实用性及人

　　体工程学等多方面要素进行设计，从而最终达到促进销售的目的。如图2-6所示，这家开

　　设于纽约市的Shinola综合零售店，充分利用了店内的有效空间，将大量商品有序且完整

　　地展示在商店当中；又如匿2-7所示的英国NutriCentre健康零售店的店面内部展示，各种健

　　康商品被设计者安放在空间的多个区域，其走道的宽窄与展架的比例，皆利于消费者的

　　简单来说，景点展示就是指安装在各种旅游观光景点的展示设施，例如路标、说明

　　标志、导游指示茵及一些广告宣传等。当然，这些展示设施的设计往往是该景区人性化

　　与形象的一种展现。如图2-8所示，这是位于菲律宾生态公园内的路线指南，古朴厚重的

　　路标造型与白色的清晰字体结合，仿佛置身于历史遗迹中，充满了浓浓的文化气息，而

　　这也正好与路旁边的古建筑相符又如图2-9所示，这是墨尔本菲茨罗伊花园的解说牌，

　　在日常生活中，我们将各种庆祝仪式统称为庆典，而在庆典的举办与实施过程中，

　　对庆典展示场所的布置也是整个活动的重要一环。与此同时，在庆典设计当中，我们应

　　首先确定空间的整体布局及风格；其次便应将设计重点放在展示会场的灯光设计、道具选

　　择与陈列及音效设备调试等方面，力求最终打造出与庆典氛围相符的展示效果。如图2-

　　10所示，这是在西班牙举办的圣诞庆典，不论是各种道具的运用，还是灯光的布局，均

　　体现出了浓郁的圣诞特色，由此可见，抓住庆典特色是庆典展示设计的根本，如图2-11

　　简单来说，展示空间的存在环境不外乎为两种：室内空间与室外空间。不同的存在

　　室内空间，从其命名上就可看出，就是将展品陈列于室内空间中进行展示或售卖。

　　该类型展示空间的优势在于利于展品的保存，同时也可根据展品特征或受众的喜好需求，

　　对陈列空间进行设计与布置，但其劣势在于空间具有一定的局限性，可变性不强。如图

　　2-12所示，位于洛杉矶的SONY零售店被设计师安置在一间具有现代风格的室内空间中，

　　上文中我们所列举的室内商店仅仅是室内空间的一种展示形式，在一些卖场或会展

　　的设计中，一些设计师同样会将其带到室内空间当中，并且这类空间往往面积巨大，且

　　内部陈列的展品及品牌种类繁多，其优势在于人口流动性大，缺点是不如室内商店的受

　　众针对性强。如图2-13、图2-14所示为2015年举办的中国宁波糖果商品展览会，在这一巨

　　大的室内空间中，通过500多家企业的进驻，让空间的各展示区域获取了不同的看点，高

　　与室内空间相反，展示空间中的室外空间存在千户外，其展示场所的选定主要是借

　　助于室外的自然调节，例如风景、场地、光线等。这样既可节约成本，又显得较为独特。

　　当然这种空间同样存在着不足之处。例如，由于大自然变幻莫测，整个展示存在着许多

　　不可抗力，不利千展品保存。因此，这类空间仅适用于一些具有时限性的展示活动。如

　　匿2-15所示，为足迹遍布全球的大型文艺活动白昼之夜(NuitBlanche)，一万本书流向街头

　　的艺术活动，突破了室内空间的局限性，同时也借助了户外空间本身所具备的大人流量

　　特性。如图2-16所示，五颜六色的雕塑在海边白沙的衬托与阳光的照射下，拥有了更加

　　展示空间的存在形式，可称为展示空间的视觉存在形成，通过静与动的界定、开放

　　与封闭的区分以及某些特殊视觉形式的运用，将展示空间划分为六种不同的视觉存在形

　　将展示空间的本来结构进行改造，抑或是对空间内部的陈列道具、展品等元素，按

　　照一定的运动规律进行排列设计，便可让置身其中的人们随之做视觉运动，而这种运动

　　并不存在于实际的空间中，而是一种心里的感受与暗示。如图2-17、图2-18所示的荷兰

　　Hofstede眼镜店室内设计，曲线形的展柜让整个空间顿时流动了起来，而无规则地分布于

　　动态空间的设计能赋予展区不一样的生命力。除了在构成形式上做出改变以外，还

　　可在配色及光线调节等方面做定的处理，这样来，便可丰富空间的动态表现。如图

　　2-19所示的2010上海世博会中国馆空间展示设计和图2-20所示的2005日本爱知世博会中国

　　静态空间是一种与动态空间截然相反的视觉空间模式，它所强调的不再是一种动态

　　在展示设计中，构成静态空间的要点在于在空间中大最使用横向或竖向的构成要素，

　　抑或是对称的排列方式，从而构建出一种相对稳定的空间效果。这种静态的空间模式，

　　虽然不如动态空间具有较强的聚焦能力，但却能突显出一种平衡而和谐的美态。如、图、2,-

　　21、图2-22所示，这是知名yoonspace工作室的展区设计，是颇为雅致的静态空间，设计

　　者在展区中使用了大量横向与竖向的装饰与道具，并且其中的展品也是按照这一模式进

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