首先是行业普遍对营销效果转化没有信心。从供需的角度看，受今年上半年北上等一线及新一线城市疫情影响，居民消费意愿、广告主投放意愿都受到不同程度的波及。

　　国家统计局数据显示，2022年上半年居民消费支出同比增长仅0.8%，CTR数据显示，2022年仅有32%的广告主提高营销费用，30%的广告主降低，而上一年的提高和降低的比例分别为44%和19%。

　　本文来源于广告门/p>

　　其次是监管层面对个人隐私的保护，也让不少既有的广告策略和广告场景受限。有数据显示，《个人信息保护法》出台后，80%左右的广告主营销活动都受到了影响，精准投放变得越来越难。

　　几乎是在同一时间，新潮传媒入局梯媒，逐渐开辟出行业新气象。在昔日，电梯广告聚焦在商务场景，在媒介形式上需要人工贴纸，将广告无差别地贴到电梯里，即使这一媒介替换成了LCD液晶屏，仍然需要手动更新。而新潮一入局就有着差异化思路：充分结合大数据技术投放更多的智能屏，用前期巨额成本换取中长期的长效经营。

　　数据显示，2021年全媒体刊例花费同比增长11.20%，系过去 3 年首次恢复正增长，主要源自线下媒介复苏带动，其中电梯LCD、电梯海报刊例花费分别达到了31.5%，32.4%。而今年一二季度全媒体刊例花费仍然同比增长为负，电梯LCD、电梯海报的刊例花费增速仍然领先于其余媒介，增速分别可达3%和10%左右。

　　首先，在用户覆盖方面，Kantar报告指出，互联网广告、电视广告、电梯广告是覆盖受众最多的广告类型。但互联网广告是对全年龄段的无差别覆盖，电视广告则重点瞄准46-55岁人群、年龄结构失衡，而电梯广告是对26-45岁、具有一定购买力的年轻化客群精准覆盖，客群价值更高也意味着更大的转化空间。

　　最后，在用户转化方面，益普索调研，得益于高频接触和封闭空间，在2020 年 Top 10 热门、高辨识、占据心智的广告语中消费者主要认知渠道为电梯媒体，消费者占比达到 83%，随后才是互联网媒体、电视等等。由此可见，电梯媒体自身所处的营销场景天然契合品牌广告形态，能够通过品牌广告助力品牌主占据用户心智。

　　而在投放费用难见增长，各大品牌都在努力控费、节流瘦身的当下，如何将梯媒这份优势进一步放大为品牌可沉淀的资产、促进有效的交易转化，也成为新潮传媒重点破解的课题之一。

　　最后，新潮也在借助自身的行业影响力，将更多的优质点位拓展至客流价值更高的商务圈，为品牌节流控费。新的流量红利有限，许多品牌现在投放广告更考虑ROI，新潮通过“100%提纯”后商务点位资源，帮助品牌对接更优质、聚焦、高净值的商务人群。目前，新潮传媒已在30座重点城市、9000+商务网楼宇项目布局了近5万+商务网点位终端。

　　但任何新兴媒体的繁盛也非朝夕之功，需要行业的充分竞争，需要更多玩家入局冲破陈规，制定新的行业标准引领行业健康发展。

　　梯媒同样需要完成一场更大的变革，而这需要更多玩家的努力。自2003年梯媒诞生以来，行业长期是一家独大的局面，直至线上流量从洼地变成红海，线下也在经历一场数字化改造的风暴：大数据、增强现实、普及的商业二维码和越来越便捷的扫码/扫脸支付……越多越多的技术让人可以高效与品牌发生互动，如何重构线上线下的关系变得越来越重要。

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