关于摩鑫-兄弟摩鑫平台。2025QECon全球软件质量&效能大会·深圳站嘉宾演讲PPT合集
本文主要内容为2025年4月抖音短视频及直播电商月报，包括以下关键点： 1. 4月抖音电商营销重点活动聚焦春夏商品换季需求，重点品类包括服饰内衣、智能家居等。 2. 抖音电商向200粉以下达人开放直播带货权限，电商创作者带货规则进行全面调整。 3. 抖音电商阶段性公布九大商家扶持政策进展，一季度累计为商家节省成本达55亿元。 4. 抖音电商新增“管控达人券”功能，帮助商家管控经销渠道、分销渠道统一价格。 5. 抖音电商推出“线上菜博会”，推动地方特色蔬菜上行。 6. 抖音生活服务启动美食行业储值卡定向招商，符合规定类目的商家可通过商务经理提报。 7. 抖音电商将“品牌虚假宣传”修订为“品牌欺诈”，明确商家在店铺页面等任何向消费者展示的场景中，宣传虚假商品品牌信息、对消费者造成误导的行为均属品牌欺诈。 8. 抖音电商删除“达人飞鸽回复不及时或不服务”处罚措施，调整后，平台将重点管控辱骂和其他消极服务情况。
本文主要内容为2025年时尚趋势预测，涵盖了多个品牌和产品类别。文中引用了多个核心数据，如2024年1月至7月期间，QuestMobile的月活跃用户数达到3.541亿，同比增长5%。2025年，预计25至30岁年龄段的用户对时尚产品的需求将增长37%，而31至40岁年龄段的用户需求将增长63%。此外，文中还提到了一些关键趋势，如运动休闲风格、东方美学、软实用主义等，并预测了这些趋势在未来的市场表现。
本文主要内容为2025年3月抖音短视频及直播电商月报，包括以下关键点： 1. 统计周期为2025年3月1日至3月31日，研究对象为抖音活跃主播及动销商品、小店、品牌数据。 2. 3月电商营销重点活动围绕38节女性系列营销出圈，春季上新助推趋势热点。抖音商城38好物节拉动站内品类销售与话题热点讨论，以“少女敢”为主题，鼓励女性勇敢为自己拼搏。 3. 抖音春季时尚热点“欧若风”在3月话题正盛，内容累计播放了约24亿次，有12.9万名用户参与了线月抖音大家电品类销售渠道以带货直播为主，占到69.8%，环比提升了107.5%。 5. 3月抖音足部护理品类销售热度同比24年3月显著提升，同比增长率高达326.56%。 6. 3月抖音防晒品类销售热度同比达42.63%，表现突出。 7. 4月电商趋势前瞻，推荐关注愚人节、清明/踏青、环保/阅读等营销关键词。
本文主要介绍了抖音电商认证讲师梁一关于搜索运营提升的指南。文章指出，搜索运营对于电商来说至关重要，因为用户不仅愿意搜索，还愿意购买。搜索运营能带来大量流量，并且具有高转化率。文章提出了做好搜索运营的三步走策略：上产品、做SEO、做优化。同时，文章还详细讲解了如何通过营销活动增加搜索流量，如何找到和利用热搜词，以及如何通过内容创作激发用户主动搜索。最后，文章强调了商家应关注商品的信息质量、价格、体验和营销活动，以提高商品的转化率。例如，某服饰商家通过直播间话术、短视频和私域粉丝群等方式，引导用户搜索商品，实现了猜喜流量和成交占比的大幅提升。
本文主要介绍了抖音电商方法论，重点在于如何做好直播带货，提升转化率和关注率。文章提出了以下关键点： 1. 提升关注率：通过预热期发布短视频，开播前加大投稿，开播中发布高光切片视频，以及日常保持发布短视频来累积粉丝关注。 2. 提升转化率：通过直播间福利多，用户自然爱关注；口播+艺术字引导用户关注账号；通过标题、口播、文字、手势等引导用户看播；把直播间的好内容、好货品、好机制等放到短视频做预告。 3. 直播间话术：真诚表达，讲清商品细节，突出差异卖点，给机制放福利，适当催单促转化，避免憋单卡单。 4. 直播间场景：户外春日场景+春季布景，春上新主题+热点主题，高颜值+强人设+双人主播。 5. 直播间福利：福袋、优惠券、红包，设置关注为领取门槛，配合主播口播引导关注，10-15分钟发放一次，单场直播发放10次以上。 6. 直播间商品：春夏款、趋势新品、常规款，以及福利款。 7. 直播间设备：专业设备，直播间有好内容直接去户外播，用户外背景板，高颜值主播妆造清新自然，双人主播丰富商品展示。 8. 直播间人设：打造主播人设，如主理人、老板娘等。 9. 直播间场景：Chill-out风格、城市机能风格、Cleanfit风格。 10. 直播间商品：轻松自然，黑白灰米为主色调，运动元素与时尚结合，简约舒适。 11. 直播间形式：开场才艺表演提升人气，上身展示款式穿搭，手持商品展示细节，极限场景测试性能，硬核道具测试面料品质。 12. 直播间场景：大自然、露营、垂钓、骑行等场景，实际使用效果演示，专业实验测评，生活方式分享。 13. 直播间人设：打造清新自然的春天妆容，明星同款，金饰平替，好寓意+性价比。 14. 直播间场景：大自然、露营、垂钓、骑行等场景，实际使用效果演示，专业实验测评，生活方式分享。 15. 直播间形式：产品整齐陈列门店货架背景，用手揉搓展示面料柔软性，横向拉拽展示面料弹性，镜头拉近展示面料成分细节。 16. 直播间话术：抓受众，讲细节，差异化，给机制，促转化，聊穿搭，聊生活，带互动，给鼓励，给回应。 17. 直播间福利：明确福利并及时上架，讲解福利与实际上架品一致，使用官方营销工具，用“直播练播房”提前演练线. 直播间场景：户外春日场景+春季布景，春上新主题+热点主题，高颜值+强人设+双人主播。 19. 直播间商品：春夏款、趋势新品、常规款，以及福利款。 20. 直播间设备：专业设备，直播间有好内容直接去户外播，用户外背景板，高颜值主播妆造清新自然，双人主播丰富商品展示。 21. 直播间人设：打造主播人设，如主理人、老板娘等。 22. 直播间场景：Chill-out风格、城市机能风格、Cleanfit风格。 23. 直播间商品：轻松自然，黑白灰米为主色调，运动元素与时尚结合，简约舒适。 24. 直播间形式：开场才艺表演提升人气，上身展示款式穿搭，手持商品展示细节，极限场景测试性能，硬核道具测试面料品质。 25. 直播间场景：大自然、露营、垂钓、骑行等场景，实际使用效果演示，专业实验测评，生活方式分享。 26. 直播间人设：打造清新自然的春天妆容，明星同款，金饰平替，好寓意+性价比。 27. 直播间场景：大自然、露营、垂钓、骑行等场景，实际使用效果演示，专业实验测评，生活方式分享。 28. 直播间形式：产品整齐陈列门店货架背景，用手揉搓展示面料柔软性，横向拉拽展示面料弹性，镜头拉近展示面料成分细节。 29. 直播间话术：抓受众，讲细节，差异化，给机制，促转化，聊穿搭，聊生活，带互动，给鼓励，给回应。 30. 直播间福利：明确福利并及时上架，讲解福利与实际上架品一致，使用官方营销工具，用“直播练播房”提前演练话术避免违规。
根据报告的内容，本文主要概括了以下几个关键点： 1. 有米云是有米科技股份有限公司旗下的全球营销大数据与数字资产管理平台，成立于2010年4月，并于2015年挂牌新三板上市。 2. 有米有数作为有米云旗下的新电商营销大数据分析平台，提供抖音、快手等平台的商品及营销数据，助力商家提升全链路效率。 3. 《2025抖音电商数码家电营销趋势报告》依托有米有数平台在2023年至2024年期间累积的全年度数据，全面剖析了3C数码、家用电器等赛道在抖音的现状。 4. 抖音电商生态中，服饰、食品、美妆构成核心增长三角。数码家电在2024年上半年GMV同比增速显著，618大促期间头部品牌如美的、海尔销售额增长亮眼。 5. 抖音于2024年3月实施的“3年10亿绿电补贴”政策，有效刺激了老旧家电换新需求。 6. 3C数码市场前100名品牌占41%份额，中小品牌瓜分59%。手机品牌垄断前六，教育硬件（学而思）、无人机（大疆）等垂直品类挤入前15。 7. 家电市场呈现传统巨头与创新品牌双轨竞争。海尔、美的等全品类巨头占据20%市场，科沃斯、追觅则以差异化策略突围。 8. 数码家电消费者洞察显示，低价越卖越亏，高端越贵越香。各价格带的平均客单价增长率低于50元、50-100元、100-300元、超过300元分别为-21%、36%、61%。 9. 3C数码商家全年聚焦在产品功能与技术参数，家电商家全年重点放在产品卖点的表达，比如智能互联、节能省电、健康功能等。
根据报告的内容，本文主要概括了有米云旗下有米有数平台发布的《2025抖音电商食品饮料营销趋势报告》的主要内容。报告基于2023年至2024年期间累积的全年度数据，全面剖析了休闲食品&粮油粮食、饮料&冲饮、保健食品在抖音的现状。主要内容包括： 1. 抖音食品饮料行业呈现“强双11、次元春、弱618”的三级格局，销售额集中爆发于双11和年货节两大节点。 2. 细分赛道中，方便食品稳居第一，乳品冲饮与保健食品借势健康化浪潮突围，功能性乳品及精准营养品成增长核心。 3. 消费者偏好转向“性价比品质”，中端市场（50-300元）成为增长引擎，高端（
300元）需求疲软。 4. 品牌通过原料信任、感官体验、健康化、场景化等策略重构消费决策链，如“原切工艺”、“0反式脂肪酸”等。 5. 报告还提供了各细分赛道的热门卖点、创意叙事和广告策略，以及针对不同人群的营销建议。 综上所述，报告深入分析了抖音食品饮料行业的市场现状、消费者行为和品牌营销策略，为行业从业者提供了宝贵的数据支持和策略指导。
本文主要分析了2024年抖音电商宠物保健品行业的发展现状和趋势。 1. 抖音电商宠物保健品市场规模迅速增长，2024年GMV同比增速达153%，狗类保健品市场份额进一步扩大，猫类保健品市场竞争加剧，通用产品稳定增长。 2. 狗特色保健品是热门品类，市场份额最大，同比增速最快，客单价最高，主要销售渠道为商品卡和达人直播，中腰部达人带货能力突出。 3. 猫狗通用营养膏市场波动上升，30-100元为核心价格区间，商品卡为主要销售方式，达人直播在大促期间发力，新老品牌竞争激烈。 4. 消费者对宠物保健品的整体评价较好，但性价比是关注焦点，品牌应优化产品配方，提高宠物接受度和使用效果。 5. 抖音电商宠物保健品市场前景广阔，品牌应根据市场变化和消费者需求，优化产品策略和营销策略，提升竞争力。
本文主要介绍了有米科技股份有限公司旗下的有米云平台，以及其子平台有米有数的电商营销大数据分析能力。有米云成立于2010年，于2015年在新三板上市，连续八年入选创新层，并曾入选工信部“中国互联网百强企业”。有米有数作为有米云旗下的新电商营销大数据分析平台，提供抖音、快手等平台的商品及营销数据，助力商家提升全链路效率。 报告简介及数据说明部分指出，有米有数出品的《2025抖音电商个护家清营销趋势报告》依托有米有数平台在2023年至2024年期间累积的全年度数据，全面剖析了个护美体、日用百货在抖音的现状。该报告内容覆盖销售动态趋势、细分品类赛道、品牌间竞争格局、消费者行为及偏好的深刻洞察，以及品牌核心卖点的精准提炼。 文中还提到了有米有数的数据分析结果，如抖音大盘销售趋势、个护家清行业市场分析、消费者洞察、品牌卖点洞察等。此外，报告还分析了大促过后面临的“消费透支”困境，以及商家可以采取的策略应对，如推出组合装、场景化套装，挖掘季节性需求，结合中小节日推出主题爆款等。 本文还引用了有米有数统计的数据，展示了个护家清和日用百货市场的销售额、销量、市场份额占比，以及品牌成交量同比翻倍增长的数据。这些数据表明，个护家清和日用百货市场存在巨大的增长潜力，而抖音等平台上的电商营销策略也需要不断创新和调整以应对市场变化。
根据报告的内容，本文主要概括了抖音电商在2024年的发展情况。 1. 抖音电商通过直播和短视频，助力71亿单农特产走出乡村，登上千家万户的餐桌。 2. 830个产业带销售额突破亿元，产业背后是无数的匠人和产业带工人，他们坚守传统技艺，助力地方经济发展。 3. 为支持中小商家，抖音电商推出免佣、降佣等多项政策，仅商品卡免佣就为商家节省了100亿元。 4. 平台上，商家与达人相互帮助。30万粉丝以下的中小达人贡献了直播销售额的一半，而与达人合作的商家数量增长了三倍。 5. 抖音电商将继续与每一个奋进的个体同行，推动更加包容开放的生态发展，见证更多人在彼此支持、共同前行。
本文主要介绍了有米云，一家专业的营销大数据与内容资产管理平台，以及其旗下新电商营销大数据分析平台——有米有数。有米有数提供了抖音、快手等平台的商品及营销数据，助力商家提升全链路效率。报告详细分析了彩妆与护肤行业在抖音的现状，包括销售动态趋势、细分品类赛道、品牌间竞争格局、消费者行为及偏好等。 核心数据如下： 1. 有米有数报告指出，彩妆与护肤行业在抖音的销售动态趋势中，服饰鞋包和食品饮料稳坐主力军，共同占据了平台整体GMV的40%以上份额。 2. 在抖音电商大促期间，如好物年货节、618大促、818大促以及双11，都显著拉动了彩妆护肤市场的增长。 3. 2024年，韩束、珀莱雅、Funnyelves方里等国内品牌赶超国际大牌，持续拉高彩妆护肤行业GMV的天花板。 4. 尽管彩妆护肤市场看似高度饱和，但永不缺乏黑马品牌。例如，初代抖品牌「素说美丽」凭借明星单品“第五代胶原大E眼膜”实现了销售额破亿的佳绩。 综上，有米云和有米有数在分析彩妆护肤行业方面提供了深入的洞察，帮助商家更好地理解和把握市场趋势。
本文主要内容为抖音电商2024年的发展情况，包括行业趋势、平台策略、品牌生态、内容创新和达人生态五个关键维度。文中提到抖音电商销售额逐年攀升，2024年年初和年末出现销售高峰，商品卡销售额占比提升。抖音电商在服饰内衣、食品饮料、美妆护肤等快消行业市场占有率持续提升，健康消费和悦己消费需求增长显著。平台推出CORE经营方法论，助力商家获得确定性增长。同时，文中分析了不同类型品牌（新锐品牌、老牌国货、货架头牌、国际大牌）在抖音电商的发展策略，包括产品创新、营销方式年轻化、塑造产品“松弛感”等。
本文主要内容为2024年抖音电商年度报告，包括美妆、大健康、乳品等品类的趋势洞察。报告指出，抖音电商在直播电商增长中领跑，CORE方法论助力经营提效，直播间客单价走高，全球购市场销额迅猛攀升。美妆品类迎来持续爆发，大健康市场蓬勃发展，乳制品市场规模强劲扩张。报告还分析了各品类的市场表现，如美妆个护各功效护肤赛道稳步增长，大健康食品形态朝“零食化”浪潮演变，乳品市场规模强劲扩张。最后，报告以可复美、小仙炖、认养一头牛等品牌为例，分析了品牌增量案例。
本文主要分析了2024年抖音电商滑雪运动用品市场的趋势。主要内容包括： 1. 中国滑雪市场发展概况：2024年，中国冰雪经济规模预计将突破1万亿元，参与人数达到3.13亿人，室内滑雪场数量占比8%，滑雪人次占比21%。 2. 抖音滑雪市场趋势机会：搜索趋势显示，10月开始，用户对滑雪的关注度显著提升；内容趋势显示，用户对滑雪场、亲子游玩、冬天旅行等内容关注度高，可加强渗透。 3. 抖音滑雪市场发展概况：2023年12月-2024年11月，抖音平台滑雪运动用品销售金额达7.35亿，其中滑雪服、滑雪板为高规模成熟赛道，儿童滑雪市场为高增长潜力赛道。 4. 抖音滑雪服市场解析：滑雪服销售规模达4.07亿，占比55%，同比增长92%；滑雪装备销售规模达3.28亿，占比45%，同比增长86%。 5. 抖音滑雪装备市场解析：滑雪装备销售规模达3.28亿，同比增长86%，其中0-500元价段市场份额最高，为30%。 6. 抖音滑雪市场2大核心人群及用户规模：亲子/青少年儿童滑雪人群（1110W+）、潮流时尚滑雪人群（233W+）。 7. 抖音滑雪市场品牌案例：BURTON、NOBADAY在抖音的销售情况及策略。
本文主要探讨了抖音电商中搜索运营的重要性及其策略。文章指出，搜索运营能有效提升商家曝光度和转化率，其中商品卡免佣政策为商家提供了额外支持。服务商和商家应关注搜索行为产生的原因，优化商品标题和详情页，借助平台工具提升搜索排名，并利用短视频和直播间引导用户搜索。核心数据包括：搜索商品转化率高于其他场景、服务商帮助商家做好搜索运营的能力要求、以及通过优化关键词和商品信息质量提升销量的案例。文章还强调了蹭热点、优化商品主图和标题、监控数据的重要性，以及提升用户体验对转化的影响。
本文主要介绍了抖音电商搜索运营的方法论和策略，旨在帮助品牌商家提升搜索流量和转化率。文章首先强调了搜索运营的重要性，指出抖音电商搜索规模大、增长快、效率高，是品牌获取电商新增量的关键。接着，文章详细介绍了搜索运营的两大类型：看后搜和主动搜，并给出了具体的运营步骤和策略。对于看后搜，文章建议品牌多发短视频，设置合适的看后搜词，并及时优化商品承接流量。对于主动搜，文章建议品牌通过优化商品标题、主图、详情页等提升商品曝光和转化。此外，文章还介绍了如何通过广告投放、营销活动等手段实现搜索流量的营销放大。最后，文章提供了多个搜索运营的成功案例，以供参考。
本文主要内容为抖音电商常见问题解答，涵盖了账号篇、直播篇、视频篇、流量篇、达人篇、店铺篇等六个方面。 1. 账号篇：介绍了如何检测账号是否正常，账号限流的排查方法，以及如何处理老号等问题。 2. 直播篇：讲解了直播间挂福袋的要求，如何提升直播广场点击率，直播场观下滑的解决方法等。 3. 视频篇：分析了视频进入率低的原因，如何快速涨粉，以及视频播放量为0的原因等。 4. 流量篇：介绍了如何通过付费撬动免费流量，以及新账号如何进行巨量千川投放等。 5. 达人篇：提供了找抖音纯佣博主合作的方法，以及如何判断达人的专业度等。 6. 店铺篇：讲解了如何提高口碑分，店铺流量太差的解决方法，以及如何提高支付揽收率等。 本文内容丰富，涵盖了抖音电商运营的各个方面，为抖音电商从业者提供了实用的参考。
根据抖音电商母婴行业分析报告，主要内容概括如下： 1. Z世代成为母婴市场新人群，育儿理念转变推动行业升级。 2. 抖音母婴行业动销商品数同比略有下滑，但销量和市场规模有所增长，去粗求精成为趋势。 3. 贝德美连续三年霸榜抖音婴童用品品类，主张精细养娃观念，深耕分龄洗护市场。 4. 抖音母婴行业动销商品数同比略有下滑，但销量和市场规模分别增长25%和35%。 5. 抖音母婴行业曝光量和互动量分别增长59%和93%，平均搜索指数上升72%。 6. 抖音母婴行业市场规模同比：+35.46%。 7. 抖音母婴行业细分品类中，奶粉/辅食/零食/营养品和婴童尿裤同比增速分别达41.75%和38.07%。 8. 抖音母婴行业动销商品数同比略有下滑，但销量和市场规模分别增长25%和35%。 9. 抖音母婴行业曝光量和互动量分别增长59%和93%，平均搜索指数上升72%。 10. 抖音母婴行业市场规模同比：+35.46%。
根据报告的内容，本文主要概括了2024年抖音电商双十一的趋势及行业洞察。主要内容包括： 1. 市场大盘：双十一电商整体增长26.6%，GMV超1.4万亿，综合电商平台同比增速达20.1%，GMV超1.1万亿，天猫排第一；直播电商平台同比增速达54.6%，GMV超3300亿，抖音排第一。 2. 抖音电商行业洞察：女装&男装、黄金/彩宝/钻石、童装童鞋、运动鞋服、户外鞋服等品类均有显著增长，其中女装同比增速为34%，男装同比增速为26%，黄金/彩宝/钻石同比增速为22%，童装童鞋同比增速为18%，运动鞋服同比增速为52%，户外鞋服同比增速为34%。 3. 抖音双十一平台正式期行业榜单：服饰鞋靴箱包、运动户外/童装童鞋、护肤/彩妆/黄金珠宝等品类均有显著增长，其中服饰鞋靴箱包同比增速为3%，运动户外/童装童鞋同比增速为18%，护肤/彩妆/黄金珠宝同比增速为18%。 4. 抖音双十一抢跑期/开门红/品类日核心品类TOP品牌分析：女装&男装、黄金/彩宝/钻石、童装童鞋、运动鞋服、户外鞋服等品类均有显著增长，其中女装&男装同比增速为34%，黄金/彩宝/钻石同比增速为22%，童装童鞋同比增速为18%，运动鞋服同比增速为52%，户外鞋服同比增速为34%。
本文主要介绍了抖音电商最新的经营方法论——CORE经营方法论。CORE经营方法论包括四个关键经营动作：Cost vs Quality（价优货全）、Omni-Content（全域内容）、Reach（营销放大）和Experience（体验提升）。文章通过丰富的案例和数据，详细阐述了这四个经营动作的具体含义和实施方法。 1. Cost vs Quality（价优货全）：商品价格具有竞争力，商品种类齐全，满足消费者多样化的需求。 2. Omni-Content（全域内容）：内容是商品的翅膀，也是抖音电商撬动流量的砝码。商家需要不断创新内容，提升用户体验。 3. Reach（营销放大）：积极参与平台营销活动，如商城频道、平台大促、营销IP等，提升店铺的整体爆发系数。 4. Experience（体验提升）：提升用户体验，包括商品品质、物流体验和服务体验，是获取平台流量、参与平台活动的“基本门槛”。 文章还提供了丰富的工具和指标，帮助商家更好地实施CORE经营方法论，实现生意增长。
本文主要介绍了抖音电商的发展和商家在抖音电商上的经营策略。文章通过多个案例，展示了商家如何利用抖音电商的内容和货架场域，实现品牌和产品的增长。 1. 抖音电商为商家提供了巨大的流量和曝光机会，商家可以通过短视频和直播等形式，吸引用户关注和购买。 2. 商家可以通过与抖音电商的营销IP合作，如超级品牌日、开新日等，获得更多的曝光和流量支持，实现品牌的快速增长。 3. 商家可以通过优化产品组合和价格策略，提高转化率和销售额。例如，提供独家优惠、限时折扣等，吸引用户购买。 4. 商家可以通过优化服务和体验，提高用户满意度和复购率。例如，提供快速发货、优质客服等服务，提升用户体验。 5. 商家可以通过与头部达人合作，利用达人的影响力和粉丝基础，实现品牌的快速传播和销售。 6. 商家可以通过抖音电商的数据分析工具，了解用户需求和行为，优化产品和营销策略。 7. 商家可以通过抖音电商的搜索和推荐算法，提高产品的曝光和转化率。 8. 商家可以通过抖音电商的社交功能，与用户建立更紧密的联系，提高用户粘性和活跃度。 9. 商家可以通过抖音电商的跨境功能，拓展海外市场，实现全球化经营。 10. 商家可以通过抖音电商的供应链和物流支持，提高运营效率和降低成本。 综上所述，抖音电商为商家提供了全方位的支持和工具，帮助商家实现品牌和产品的增长。商家可以通过利用抖音电商的流量、营销、产品、服务、数据、社交、跨境和供应链等优势，实现品牌的快速增长和持续经营。
本文主要分析了2024年抖音电商网球鞋服行业的趋势洞察。主要内容包括： 1. 中国网球市场发展概况：中国网球运动人口规模、网球场数量均位居全球第二，2024年巴黎奥运会郑钦文网球女单夺冠，对网球运动的普及和发展起到巨大推动作用，未来市场发展空间大。 2. 抖音网球鞋服发展现状：抖音平台网球用品规模2023年8月-2024年7月销售金额2.08亿，网球拍、网球鞋为高规模高增速赛道，网球服饰配件为高增长潜力赛道。 3. 抖音网球鞋服趋势机会：内容趋势显示抖音网球穿搭话题热度攀升，用户对网球鞋服的搜索热度显著上升，短视频种草内容竞争机会大。 4. 品类趋势：网球用品市场现状显示，网球服装及其他配套产品需求规模为15.12亿元，占网球用品市场规模的56.2%。 5. 人群趋势：近90天抖音平台关注“网球”相关内容的用户中，根据人群的不同内容偏好标签，从运动、穿搭两个层面总结网球鞋服核心消费人群及规模体量。 6. 品牌案例：分析了FILA斐乐、Adidas/阿迪达斯、NIKE/耐克等品牌的销售表现、带货店铺、品类结构、热卖单品等。
根据报告的内容，本文主要从行业发展、销售方式、重点品类、热门卖点等方面分析了抖音电商衣物清洁行业的现状与未来发展趋势。 1. 行业发展：衣物清洁行业在抖音平台呈现持续增长的态势，年均增长率达到了83%，预计2024年销售额将增至175亿元人民币。 2. 销售方式：达人合作是行业核心销售方式，占比约75%，品牌号在大促期间销售贡献占比约从25%提升至40%。 3. 重点品类：洗衣液品类市占遥遥领先，爆炸盐品类发展势头强劲，值得关注。 4. 热门卖点：清洁技术、产品香味、温和护色是目前行业的热门卖点。 5. 趋势预测：衣物清洁行业产品技术升级，深度清洁+个性化香氛+家庭装销售成为品类全面提升客单价的关键因素。
本文主要内容为2024年抖音电商年度趋势报告，通过分析抖音平台上的热门话题和趋势，为品牌商家提供营销策略建议。报告从潮流、文娱、体验和生活四大趋势风向出发，解读了各种趋势如何在抖音上形成，并转化为品牌的生意机会。报告指出，品牌商家应把握时机，捕捉节点时机下的新消费风向，拓展更多触达消费者生活的内容场景，读懂消费者的情绪，从而更好地参与并融入消费者的生活。报告还强调了抖音电商在内容营销方面的优势，以及品牌商家如何通过抖音电商实现生意增长。
根据报告的内容，本文主要概括了以下几个关键点： 1. 文中提到了多个行业的市场数据，包括食品饮料、服饰配件、酒类、家庭生活、科技数码、其他等行业的市场占比和增长情况。 2. 食品饮料行业中，方便速食/冷藏食品、糕点/点心/面包、普洱等产品市场占比分别为10.53%、8.75%、8.36%。 3. 服饰配件行业中，女装、男装、服饰配件/皮带等产品市场占比分别为83.8%、14.7%、1.47%。 4. 酒类行业中，白酒、葡萄酒、洋酒等产品市场占比分别为78.23%、10.75%、4.43%。 5. 家庭生活行业中，羽绒服饰/羽绒内胆、套装、裤子等产品市场占比分别为9.94%、8.53%、6.31%。 6. 科技数码行业中，智能机、电子教育、手机配件等产品市场占比分别为28.67%、10.16%、6.01%。 7. 其他行业中，奢品服饰、奢品钟表、奢品箱包等产品市场占比分别为80.73%、6.01%、5.1%。 以上是文中提到的部分核心数据和关键点。
根据报告的内容，本文主要从大促趋势复盘、热门行业分析、优秀品牌拆解三个方面对抖音电商618好物节进行分析和解读。文章指出，付费投流作为将泛流量转化为精准流量的有效手段，将逐渐成为行业的大势所趋。同时，消费者从过去的单纯追求“性价比”，逐步转向了对“质价比”的追求。内容场与货架场的融合趋势将愈发凸显，成为推动品牌持续发展的双引擎。大促玩法将更加聚焦在消费者核心需求上，呈现出更加“简单粗暴”的大促玩法。
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